Patches de olhos se tornam tendência viral e novo desejo entre os jovens

Durante a pandemia, os rituais de autocuidado se tornaram essenciais, resultando em um aumento no consumo de produtos de beleza, especialmente nas redes sociais. Os parches de olhos emergiram como um novo acessório de moda, com marcas renomadas como Dior e Dolce & Gabbana lançando versões com logotipos. O mercado de parches de olhos deve crescer de 1,2 bilhões para 2,5 bilhões de dólares até 2033, com uma taxa de crescimento anual de 8,5%.

O fenômeno começou em 2021, quando os parches de ouro da marca Wander Beauty se tornaram virais no TikTok. Desde então, celebridades como Hailey Bieber e Teyana Taylor têm sido vistas usando esses produtos em eventos públicos, transformando-os em símbolos de status. Dados recentes indicam que o hashtag #eyepatches acumulou mais de 536 milhões de visualizações na plataforma.

A Evolução dos Parches de Olhos

Os parches de olhos são descritos como minimascarillas em gel, ricas em ativos cosméticos que tratam problemas como hiperpigmentação e inchaço. Eles são práticos e eficazes, além de se encaixarem em rotinas de beleza sofisticadas. Sara Jiménez, da Beauty Cluster, destaca que o uso desses produtos em público não é apenas uma tendência estética, mas também um símbolo de pertencimento e status.

Marcas como Rare Beauty e Topicals também estão se destacando no mercado. A Dior lançou seus parches em maio de 2024, enquanto a Dolce & Gabbana viu seus produtos se tornarem os mais vendidos em grandes lojas. A popularidade desses itens é impulsionada por sua visibilidade nas redes sociais, onde influenciadores e celebridades compartilham suas experiências.

O Impacto Cultural e Social

O uso de parches de olhos reflete uma nova gramática entre os jovens, que associam cuidados de beleza à autoexpressão. Uma pesquisa da Ulta Beauty revelou que 34% dos entrevistados consideram suas rotinas de beleza uma forma de alegria. Patricia Garín, da Boutijour, explica que os parches criam um efeito temporário de revitalização, mas seu uso constante pode melhorar a qualidade da pele ao redor dos olhos.

Os parches de olhos, além de serem um acessório de beleza, se tornaram uma forma de comunicação visual nas redes sociais. Eles representam uma fusão entre consumo, estética e pertencimento, especialmente entre os mais jovens, que buscam expressar sua identidade através de produtos de beleza.