McDonald's lança novas bebidas geladas para competir com Starbucks

O McDonald's está prestes a lançar uma nova linha de cafés gelados e refrescos em 500 restaurantes nos Estados Unidos, com testes programados para setembro. A iniciativa visa atrair a Geração Z e competir no crescente mercado de bebidas premium, que tem mostrado um aumento significativo de demanda.

Entre as novas opções estão o Creamy Vanilla Cold Brew e o Popping Tropic Refresher. Charlie Newberger, chefe da divisão de bebidas e sobremesas, destacou que as tendências atuais estão sendo impulsionadas por um público mais jovem. A mudança ocorre em um contexto onde redes especializadas em bebidas e lanches cresceram 9,6% em 2024, enquanto as vendas de hambúrgueres aumentaram apenas 1,4%.

A estratégia do McDonald's também é uma resposta ao fechamento da marca CosMc's, que focava em bebidas personalizadas, mas foi descontinuada após 18 meses devido a vendas insatisfatórias. A nova linha de bebidas busca revitalizar o portfólio da rede, que enfrenta desafios nas vendas de itens tradicionais, como batatas fritas e Big Macs.

Concorrência e Oportunidades

A concorrência agora inclui não apenas redes tradicionais de café, como Starbucks, mas também outras cadeias de fast-food que estão lançando suas próprias linhas de bebidas. A empresa estima que o mercado de bebidas geladas e especiais pode movimentar até US$ 100 bilhões em regiões como EUA, Canadá, Austrália e Europa.

Os testes iniciais ocorrerão em Wisconsin e Colorado, com planos de adaptar os sabores a diferentes mercados. Newberger mencionou que os consumidores europeus tendem a preferir bebidas com limão e hortelã, enquanto os americanos mostram preferência por frutas vermelhas e cítricas. A urgência em entrar nesse mercado é evidente, com a expectativa de que os testes se transformem rapidamente em uma expansão mais ampla.