Labubus atraem consumidores nos EUA e impulsionam vendas da Pop Mart

Labubu, o boneco de pelúcia que conquistou os EUA

O boneco de pelúcia Labubu, que se tornou um fenômeno na China, está agora em ascensão nos Estados Unidos, com vendas crescendo mais de 550% entre 2023 e 2024. A empresa-mãe, Pop Mart, viu sua receita disparar, especialmente entre o público adulto.

Recentemente, Shay Tomi, uma jovem de 28 anos, notou a popularidade dos Labubus em São Francisco, pendurados em bolsas e carrinhos de bebê. A crescente presença nas redes sociais, com vídeos de unboxing e moda, consolidou o boneco como um acessório de moda e item colecionável. "De repente, todo mundo tem um", comentou Tomi, que já possui quatro Labubus.

Os dados mostram que as vendas de brinquedos de pelúcia da Pop Mart aumentaram 1.200% no mesmo período. Em 2024, esses produtos representaram mais de 20% da receita total da empresa. O crescimento nos EUA foi ainda mais acentuado, com um aumento de 900% nas vendas no primeiro trimestre de 2025 em comparação ao ano anterior.

Mudança no mercado

A mudança no perfil dos consumidores da Pop Mart é notável. Em 2021, quase toda a receita vinha da China, mas este ano, quase 50% deve vir de fora do país. A abertura de uma loja em San Diego, há quase um ano, também contribuiu para o aumento do tráfego de clientes. As buscas por Labubu nos EUA estão prestes a atingir um recorde, segundo dados do Google Trends.

Celebridades como Lisa, do grupo Blackpink, e Rihanna ajudaram a elevar o status do boneco. Marcas como United Airlines e Olive Garden também entraram na onda, promovendo os Labubus em suas campanhas. O fenômeno se estendeu até a política, com o prefeito de São Francisco, Daniel Lurie, comentando sobre a popularidade dos bonecos.

Um novo símbolo de status

O analista Chris Byrne destacou que Labubus se tornaram mais do que brinquedos; são agora acessórios de moda. A exclusividade e a dificuldade de encontrá-los nas lojas aumentam o apelo. Em tempos de incerteza econômica, os consumidores tendem a investir em produtos que consideram colecionáveis, como os Labubus.

Embora o mercado secundário ainda não tenha se desenvolvido como o de outros brinquedos, como os Beanie Babies, a demanda por Labubus continua a crescer. Entusiastas estão dispostos a pagar preços elevados por itens autênticos, enquanto os falsificadores, conhecidos como "lafufus", também surgem. A autenticidade é crucial, com detalhes como o número de dentes do boneco sendo um indicativo de sua originalidade.

O fenômeno Labubu reflete uma nova tendência no consumo, onde a nostalgia e a exclusividade se encontram, criando um espaço único no mercado de brinquedos e colecionáveis.