Le Pub demite diretor criativo após controvérsia no Cannes Lions

Felipe Cury deixou a liderança criativa da Le Pub após uma investigação interna sobre a campanha "Followers Store", desenvolvida para a New Balance. A saída do executivo ocorre em um contexto de questionamentos sobre a veracidade dos materiais apresentados no Festival de Cannes 2025, onde a campanha conquistou três Leões.

A Le Pub admitiu falhas na apresentação do videocase, que descrevia uma ação de geolocalização para a pré-venda de camisas do São Paulo Futebol Clube. O projeto, que alegava ter vendido 45 mil camisas em um percurso de 25 km, foi alvo de críticas após o jornalista Demétrio Vecchioli apontar inconsistências, como a distância real de 22 km e a falta de pré-venda no dia mencionado.

Em comunicado, a agência afirmou ter realizado uma "investigação minuciosa" e reconheceu que o projeto não atendeu aos padrões esperados. A Le Pub implementou "medidas disciplinares rigorosas" em relação aos envolvidos, mas não detalhou quais seriam essas ações. Cury, que cofundou o escritório da Le Pub em São Paulo em 2022, ajudou a consolidar a presença da agência no Brasil.

Repercussão no Mercado

A saída de Cury ocorre em um momento em que o mercado publicitário busca maior transparência nas premiações. A campanha "Consumo Eficiente de Energia", da DM9, teve seus troféus cassados após o uso de inteligência artificial para simular conteúdos. A DM9 também desligou seu chief creative officer, Ícaro Doria, e admitiu problemas em outros cases.

Em resposta às controvérsias, o Cannes Lions anunciou a criação de "novos padrões de integridade" para as premiações, que entrarão em vigor em 2026. As novas diretrizes exigirão aprovações formais de líderes e incluirão checagens de fatos com revisão humana e por inteligência artificial. Simon Cook, CEO do Cannes Lions, destacou que as mudanças são uma resposta às rápidas transformações do mercado criativo.