F1 troca Band pela Globo em 2026 e revela motivos da mudança de emissora

A Fórmula 1 voltará a ser transmitida pela TV Globo a partir de 2026, após meses de negociações. A emissora, que perdeu os direitos em 2020, espera alcançar médias de audiência superiores a 8 pontos, impulsionadas pela presença de um piloto brasileiro e uma nova estratégia da Liberty Media, detentora dos direitos comerciais da categoria.

Atualmente, as corridas na Band registram médias entre 2 e 3 pontos, com picos de até 5 pontos. Em comparação, a Globo alcança 8,5 pontos com outros programas em horários semelhantes. Especialistas acreditam que a estrutura da Globo, com um ecossistema abrangente que inclui TV aberta, canais pagos e plataformas digitais, será crucial para aumentar o interesse pelo esporte.

Expectativas de Audiência

A expectativa é que a volta da Fórmula 1 à Globo traga um novo fôlego à categoria no Brasil. Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, destaca que eventos vinculados à Globo tendem a ter audiência significativamente maior. O retorno da emissora pode ser um fator determinante para revitalizar o interesse do público, que diminuiu na ausência de um piloto nacional de destaque.

Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport, aponta que a falta de um piloto brasileiro impactou diretamente o engajamento dos fãs. No entanto, a presença de Gabriel Bortoleto, que conquistou seus primeiros pontos na temporada, pode ajudar a reverter essa tendência. A Globo, com sua capacidade de promoção, pode reposicionar a Fórmula 1 na cultura popular brasileira.

Desafios Futuros

Apesar das expectativas otimistas, o desafio de manter o interesse do público a longo prazo persiste. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, ressalta que a distribuição do conteúdo será tão relevante quanto a qualidade do produto. A próxima etapa da Fórmula 1 ocorrerá na Bélgica, no dia 27 de julho, com Oscar Piastri liderando o Mundial de Pilotos.