- A Ironberg inaugurou uma nova unidade em Fortaleza, atraindo 30.000 pessoas no evento.
- A abertura ocorreu no Salinas Shopping, com filas desde as 6h, mesmo com a inauguração marcada para as 20h.
- A nova unidade possui 10.000 metros quadrados, é considerada a maior academia de musculação do mundo e funcionará 24 horas.
- O investimento na unidade foi de cerca de R$ 40 milhões, e mais de 90% do público busca saúde e transformação, não apenas musculação.
- A Ironberg planeja expandir com novas unidades a partir de 2026, priorizando a experiência do cliente e a construção de uma comunidade forte.
A Ironberg, rede de academias fundada por Roberto Rautenberg, inaugurou sua nova unidade em Fortaleza no último fim de semana, atraindo 30.000 pessoas e superando as expectativas. O evento, que ocorreu no Salinas Shopping, começou com filas desde as 6h, mesmo com a abertura programada para as 20h. A demanda foi tão alta que a empresa decidiu abrir as portas duas horas antes, permitindo que 15.000 pessoas entrassem, enquanto outras tantas aguardavam do lado de fora.
O CEO da Ironberg, Piter Demétrio, destacou que a inauguração foi um “experimento que viralizou”. A nova unidade, com 10.000 metros quadrados, é considerada a maior academia de musculação do mundo e conta com funcionamento 24 horas e mais de 1.000 vagas de estacionamento. O investimento na unidade foi de cerca de 40 milhões de reais. Demétrio enfatizou que mais de 90% do público não é composto por bodybuilders, mas por pessoas que buscam saúde e transformação.
Modelo de Negócio Inovador
A Ironberg se diferencia no mercado ao optar por grandes espaços e um ambiente aspiracional, ao invés de competir apenas por preços baixos. O fundador, Rautenberg, começou a desenvolver a marca durante a pandemia, criando inicialmente um espaço fechado para produção de conteúdo sobre musculação. A primeira unidade com atendimento ao público foi inaugurada em Florianópolis.
A estratégia de expansão da Ironberg inclui novas unidades a partir de 2026, com um projeto de 10.000 metros quadrados já em andamento. A marca, que atualmente possui sete unidades no Brasil, busca crescer com qualidade, priorizando a experiência do cliente e a construção de uma comunidade forte.
Desafios e Oportunidades
Apesar do sucesso inicial, a Ironberg enfrenta desafios no mercado competitivo de academias, onde redes como a Smart Fit dominam com preços acessíveis. A empresa precisa educar os consumidores sobre seu valor agregado, que vai além do treino. O ingresso mensal na Ironberg custa 389 reais, com opções de planos anuais e aulas avulsas.
A inauguração em Fortaleza também contou com a participação de influenciadores e atletas, criando um evento que atraiu atenção significativa. O CEO mencionou que a marca está em negociações para a possível entrada do jogador Neymar como sócio, o que poderia alavancar ainda mais a visibilidade da Ironberg.
