- A tendência de athleisure wear cresceu no Brasil após a pandemia de Covid-19.
- O mercado de roupas esportivas deve faturar R$ 5 trilhões até 2034, impulsionado pela busca por bem-estar e e-commerce.
- Em 2024, o faturamento do setor é estimado em US$ 4,28 bilhões, com as mulheres sendo as principais consumidoras.
- A pandemia facilitou a aceitação do athleisure, que agora é visto como apropriado para diversas ocasiões.
- Marcas de luxo e fast fashion estão investindo no segmento, enquanto Adidas, Nike e Decathlon continuam como líderes de mercado.
A tendência de athleisure wear tem ganhado força no Brasil, especialmente após a pandemia de Covid-19. O mercado brasileiro de roupas esportivas deve faturar R$ 5 trilhões até 2034, impulsionado pela busca por bem-estar e o crescimento do e-commerce.
O conceito de athleisure, que combina conforto e estilo, já era popular em países como Estados Unidos e Canadá. No Brasil, a demanda por peças como calças de yoga e macacões cresceu, resultando em um faturamento de US$ 4,28 bilhões em 2024, segundo o Relatório de Mercado de Roupas Esportivas do IMARC Group. As mulheres são as principais consumidoras, seguidas por homens e crianças.
Mudança de Comportamento
A pandemia acelerou a aceitação do athleisure, que antes era visto como inadequado para encontros casuais. Um levantamento do IBOPE, encomendado pela Bayer, revelou que 84% dos brasileiros buscavam uma rotina de autocuidado em 2020. A praticidade das roupas esportivas facilita a inclusão de atividades físicas na rotina, permitindo que as pessoas se exercitem antes ou depois de compromissos.
Marcas de luxo também estão investindo no segmento, com colaborações de grifes como Gucci e Balenciaga com marcas esportivas. No entanto, as líderes do mercado continuam sendo Adidas, Nike e Decathlon, que adaptaram suas linhas para incluir peças mais descontraídas. Marcas de fast fashion, como Shein, também estão se destacando ao oferecer opções acessíveis.
O Futuro do Athleisure
O crescimento do athleisure no Brasil reflete uma mudança cultural em direção a um estilo de vida mais saudável e ativo. As roupas esportivas não são mais restritas a academias, mas se tornaram parte do vestuário cotidiano. Essa transformação é impulsionada pela flexibilidade e conforto que as peças oferecem, tornando-as ideais para a vida moderna.
