Avène se destaca no mercado de dermocosméticos e enfrenta concorrência digital

Na última terça-feira, o CEO da Pierre Fabre, Eric Ducournau, destacou a importância do mercado brasileiro durante um encontro no Fairmont de Copacabana. A farmacêutica francesa, que possui sua única fábrica fora da França em Areal (RJ), visa R$ 1 bilhão em vendas até 2028. O crescimento de 9,5% em 2024, com receitas superando € 3 bilhões, reflete a força da marca, que inclui Avène e Darrow.

Ducournau mencionou que, apesar do crescimento no setor de dermocosméticos ter desacelerado para 7% a 8%, a concorrência está se intensificando. Marcas de massa e nativas digitais estão entrando no mercado, desafiando a posição da Pierre Fabre. Ele observou que a Darrow, sua marca brasileira, está sendo particularmente impactada, mas a empresa busca manter a acessibilidade de preços e aprimorar a jornada do consumidor.

Desafios e Oportunidades

O executivo ressaltou que o crescimento no Brasil é metade do registrado globalmente, devido ao atraso na presença de nativas digitais no mercado offline. No entanto, ele acredita que a experiência da Pierre Fabre em operar em diferentes canais será uma vantagem. O Brasil possui algumas das melhores redes de farmácias do mundo, com um conhecimento profundo do consumidor.

Ducournau também destacou a importância da pesquisa e desenvolvimento. Enquanto muitas nativas digitais oferecem produtos limitados, a Pierre Fabre investe em soluções completas. Ele mencionou que, apesar da concorrência de marcas como Natura e Dove, a credibilidade da Pierre Fabre junto aos médicos é um diferencial significativo.

Futuro da Darrow

A marca Darrow já conquistou quase 3% de participação no mercado mexicano e está expandindo para outros países da América Latina, como República Dominicana e Chile, com planos de entrar na Colômbia. Ducournau acredita que, apesar dos desafios, a Pierre Fabre está bem posicionada para crescer e se adaptar às novas dinâmicas do mercado.