Qualy, da BRF, reduz emissões de CO2 com ações publicitárias sustentáveis

A Qualy, marca de margarinas do grupo BRF, intensificou suas ações em sustentabilidade ao neutralizar 89 toneladas de CO2 de sua campanha publicitária digital em 2024. A iniciativa faz parte de um esforço mais amplo para alinhar a marca às crescentes preocupações ambientais dos consumidores.

A campanha “Tudo de Qualy Pra Você”, que contou com a participação da apresentadora Eliana e foi criada em parceria com a agência GDB, representa um passo significativo na estratégia ESG da empresa. Segundo Aline Alexandrino, Gerente Executiva de Marketing de Spreads na BRF, a intenção é expandir essa abordagem para futuras campanhas, demonstrando que é possível mitigar impactos ambientais também nas comunicações de marketing.

Uma pesquisa realizada pela BRF em parceria com a consultoria Provokers revelou que 41% das classes A e B consideram o impacto ambiental dos alimentos que consomem. Isso indica uma preferência crescente por marcas que adotam práticas sustentáveis. Sharon Harrison, Gerente Executiva de Mídia e Brand Experience da BRF, destacou a importância de abordar questões ambientais em áreas menos discutidas, como comunicação e marketing.

Iniciativas de Reciclagem

Além da compensação de emissões, a Qualy já recicla 100% dos potes de margarina vendidos. O desafio é significativo, dado que o polipropileno, material das embalagens, possui uma baixa taxa de reciclagem e uma vida útil curta. Alexandrino explica que a impureza dos resíduos exige processos de limpeza mais eficientes, o que é complicado em um país com muitas recicladoras de pequeno porte.

Desde 2021, a empresa investe na qualificação da cadeia de reciclagem de plástico, em parceria com a eureciclo. Até agora, foram aplicados mais de R$ 4,2 milhões em melhorias de infraestrutura, beneficiando 124 cooperativas em 21 estados brasileiros e tratando 27 mil toneladas de polipropileno, equivalente a 1,37 bilhão de potes de margarina.

Com essas iniciativas, as centrais de triagem relataram um aumento médio de 62% na capacidade operacional, impactando positivamente a geração de renda e emprego para mais de 11 mil pessoas. A Qualy se posiciona, assim, como uma marca que não apenas se preocupa com a sustentabilidade, mas que também busca transformar suas operações e engajar os consumidores em práticas mais conscientes.