BYD expande atuação e conecta TV a motoristas de aplicativo, afirma executivo

A fabricante chinesa de carros elétricos BYD lançou uma nova estratégia de marketing no Brasil, que inclui campanhas em TV aberta e parcerias com influenciadores, como motoristas de aplicativo. O diretor de Marca e Comunicação, Pablo Toledo, destacou que a abordagem é "muito brasileira" e visa apresentar a marca ao público local, que a conhece pouco. A empresa, que está no Brasil há dez anos, se tornou a quarta marca de veículos leves mais vendida no país, segundo a Fenabrave.

Para implementar essa estratégia, a BYD precisou convencer a matriz na China a investir em publicidade na TV, algo que não era feito há oito anos. Toledo enfatizou a importância de se destacar em um mercado onde a marca ainda é desconhecida. Além das campanhas na televisão, a empresa também investiu em patrocínios de eventos esportivos e ações com celebridades, como o cantor Gusttavo Lima e os atores Marina Ruy Barbosa e Luiz Miranda.

Fábrica em Camaçari

A construção da nova fábrica da BYD em Camaçari, na Bahia, está em andamento e a inauguração está prevista para junho de 2026. A obra enfrentou desafios relacionados às condições de trabalho de funcionários terceirizados. Toledo ressaltou que o foco em pesquisa e desenvolvimento tem sido crucial para o sucesso da empresa, com uma equipe de 120 mil engenheiros dedicados a encontrar soluções inovadoras para os veículos.

A nova fase da BYD no Brasil também inclui a participação em programas de televisão e novelas, além de ações com motoristas de aplicativo, que se tornaram influenciadores da marca. O videocast 15Cast, do Valor, abordará esses temas em seu novo episódio, que será transmitido nesta terça-feira, 17 de outubro. Os episódios anteriores estão disponíveis nas principais plataformas de streaming.