Joias deslumbrantes da red carpet que não estão à venda

Joias vintage e de arquivo ganham destaque em eventos como o Met Gala e o Festival de Cannes, refletindo uma valorização crescente da herança joalheira. Celebridades como Isha Ambani e Diljit Dosanjh foram vistas usando peças raras, inspiradas em designs históricos, que atraíram atenção nas redes sociais. Isha Ambani, herdeira indiana, usou um colar de diamantes inspirado em um design da Cartier dos anos 1930, feito para o Maharaja Digvijaysinhji de Nawanagar. Diljit Dosanjh, por sua vez, optou por um colar que remete ao famoso colar de 1.000 quilates do Maharaja Bhupinder Singh de Patiala, atualmente no Victoria & Albert Museum, em Londres. Embora a tendência de usar joias históricas não seja nova, ela ganhou força nos últimos anos. O uso do diamante amarelo de 128,54 quilates por Lady Gaga no Oscar de 2019 foi um marco, simbolizando exclusividade e valor cultural. No Met Gala de 2022, a estilista Nicky Yates destacou a importância de peças de arquivo, como os brincos de diamante da década de 1930 usados por Emma Corrin. ### O Valor das Joias Históricas Marcas de luxo estão investindo na recuperação de suas criações históricas. Hélène Poulit Duquesne, CEO da Boucheron, afirma que as joias de arquivo são consideradas "vivas" e não apenas peças de museu. A marca ampliou sua coleção de herança para mais de 800 criações, frequentemente apresentadas a estilistas para eventos de grande visibilidade. O impacto das joias vintage vai além da estética. Achim Berg, consultor independente, ressalta que a presença de peças de alta joalheria no tapete vermelho reforça a ideia de que essas joias são um bom investimento, mantendo sua relevância ao longo do tempo. Anthony Ledru, presidente da Tiffany & Co., também reconhece que esses momentos geram entusiasmo em torno de peças históricas. ### Tendências Emergentes Marcas mais jovens, como a Pomellato, estão explorando suas heranças. A marca italiana apresentou joias de arquivo em eventos recentes, destacando a conexão entre passado e presente. Boris Barboni, da Pomellato, enfatiza que essa abordagem permite redescobrir a história da marca e inspirar novas criações. A exibição de joias históricas no tapete vermelho se tornou uma estratégia eficaz de marketing. Laurent François, da 180 Global, observa que a presença de peças de arquivo em contextos contemporâneos gera engajamento e oferece ao público uma rara visão do passado das marcas. Essa prática transforma o tapete vermelho em uma verdadeira caça ao tesouro cultural. **Linha fina:** Joias vintage e de arquivo dominam tapetes vermelhos, revelando uma nova valorização cultural e estratégias de marketing inovadoras.