- A Kopenhagen lançou uma linha limitada de tabletes de chocolate inspirados em personagens dos anos 1980 e 1990, incluindo Moranguinho e Laranjinha.
- A estratégia de marketing utiliza a nostalgia para atrair diferentes gerações, especialmente millennials e a geração Z.
- A influenciadora Jordanna Maia protagoniza um vídeo na campanha, que inclui formatos digitais como carrosséis no Instagram e desafios no TikTok.
- A marca também oferece sobremesas temáticas nos pontos de venda, como Milkshake e Sundae Moranguinho.
- A Kopenhagen busca reafirmar seu posicionamento no mercado premium, utilizando a nostalgia como ferramenta de branding e vendas.
A Kopenhagen lança uma nova linha limitada de tabletes de chocolate inspirados em personagens icônicos dos anos 1980 e 1990, expandindo sua estratégia de marketing nostálgico. As novidades incluem Moranguinho, que já fez sucesso em edições anteriores, e Laranjinha, que combina chocolate ao leite com laranja. O lançamento segue o sucesso do Ovo Moranguinho na última Páscoa, que esgotou rapidamente e viralizou nas redes sociais.
A marca busca transformar esses personagens em ativos de marca que ressoem com diferentes gerações. Rodrigo Velardo, CMO da Kopenhagen, destaca que o apelo cultural é fundamental na campanha, conectando millennials e a geração Z. “Esse ativo cultural é explorado pela marca não apenas como memória, mas como gatilho de pertencimento”, afirma Velardo.
Estratégia de Comunicação
Para promover a nova linha, a Kopenhagen escalou a influenciadora Jordanna Maia, que protagoniza um vídeo com uma releitura contemporânea da Moranguinho. A campanha se desdobra em diversos formatos digitais, incluindo carrosséis no Instagram, desafios no TikTok e quizzes interativos. Além disso, a marca criou um canal exclusivo para divulgar conteúdos antecipados, reforçando a ideia de exclusividade.
Nos pontos de venda, a colaboração se estende a sobremesas temáticas, como Milkshake e Sundae Moranguinho, ampliando a experiência do consumidor. Pesquisas indicam que campanhas que exploram a nostalgia geram até 23% mais engajamento e que 75% dos consumidores estão mais propensos a comprar quando sentem um vínculo emocional com a marca.
Posicionamento no Mercado
Com os novos tabletes, a Kopenhagen reafirma seu posicionamento no segmento premium, utilizando a nostalgia como uma ferramenta de branding e vendas. Essa estratégia conecta consumo, cultura pop e influência digital em um cenário de mudanças rápidas no comportamento do público. O Grupo CRM, proprietário da Kopenhagen, já aplicou essa abordagem com a Brasil Cacau, que relançou chocolates inspirados na Turma da Mônica, e a Nestlé, que trouxe de volta o clássico Chocolate Surpresa. Esses movimentos demonstram como o resgate de personagens do passado tem sido uma tática eficaz para gerar identificação cultural e resultados comerciais.
