- Os Labubus, bonecos da Pop Mart, se tornaram populares globalmente após serem usados como acessórios de moda por celebridades do K-pop.
- Eles estão sendo vistos em bolsas de luxo, como as Birkin da Hermès, especialmente após a tenista Naomi Osaka usar versões personalizadas durante o US Open.
- A consultora de moda Pilar Escolano alerta que essa tendência pode afetar a reputação das bolsas de luxo, já que os Labubus são itens acessíveis, ao contrário das personalizações feitas por Jane Birkin.
- A marca Pop Mart, criada pelo artista Kasing Lung, foi classificada como uma das de crescimento mais rápido, com valor de mercado de aproximadamente US$ 43 bilhões.
- Marcas de luxo estão adotando acessórios menores e mais acessíveis, refletindo uma mudança nas dinâmicas de consumo e na busca por personalização.
Os Labubus, bonecos da Pop Mart, conquistaram o mercado global após se tornarem acessórios de moda, especialmente entre celebridades do K-pop. Esses personagens, que já eram populares na Ásia, agora estão pendurados em bolsas de luxo, como as icônicas Birkin da Hermès. A tenista Naomi Osaka foi uma das figuras que impulsionou essa tendência ao usar versões personalizadas com cristais em sua bolsa durante o último US Open.
A consultora de moda Pilar Escolano observa que essa nova onda pode impactar a reputação das bolsas de luxo. Segundo ela, enquanto Jane Birkin personalizava sua bolsa com itens reais, os Labubus são acessórios massivos que qualquer um pode adquirir. A autora Erea Louro complementa que nem todos os modelos de bolsas possuem o mesmo carisma que as Birkin, e que um acessório pode ser um detalhe perfeito ou um excesso desnecessário.
A Popularização dos Labubus
Criados há uma década pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, os Labubus mantiveram sua presença no mercado asiático até que sua popularidade disparou no último ano. A Pop Mart, impulsionada por esse fenômeno, foi classificada pelo Morgan Stanley como uma das marcas de crescimento mais rápido, com um valor de mercado de aproximadamente US$ 43 bilhões.
A tendência de personalização se estendeu além do luxo, com marcas como Coach lançando linhas de acessórios que incluem chaveiros e pingentes. Louro destaca que as marcas perceberam que, se os consumidores desejam encher suas bolsas de enfeites, é melhor que esses itens sejam da própria marca.
Impactos no Mercado de Luxo
Um estudo da Bain & Co. revela que marcas de luxo estão cada vez mais incorporando acessórios menores e mais acessíveis para atrair novos clientes. Escolano aponta que essa “infantilização” está ligada à precariedade econômica, onde os consumidores buscam consolo em compras que estão ao seu alcance.
Os Labubus, portanto, não apenas redefinem a personalização no setor de moda, mas também refletem uma mudança nas dinâmicas de consumo, onde o luxo se torna mais acessível e diversificado.
