- A Rock World organiza festivais como Rock in Rio e The Town, impactando a economia brasileira.
- A edição de 40 anos do Rock in Rio, em 2024, deve gerar R$ 2,6 bilhões no Rio de Janeiro.
- O festival The Town, realizado em 2023, movimentou R$ 2,2 bilhões em São Paulo.
- A diretora de marketing, Ana Deccache, destaca a comunicação contínua da empresa, visando experiências memoráveis.
- A equipe de marketing, com 18 profissionais, utiliza uma estratégia que abrange oito pilares para alcançar 200 milhões de pessoas.
A Rock World, responsável por festivais icônicos como Rock in Rio e The Town, tem um papel crucial na economia do entretenimento brasileiro. A edição de 40 anos do Rock in Rio, programada para 2024, deve gerar R$ 2,6 bilhões na capital carioca. Em 2023, o festival The Town em São Paulo movimentou R$ 2,2 bilhões.
A empresa não se limita a organizar eventos, mas se posiciona como uma plataforma que conecta marcas e público. A diretora de marketing, Ana Deccache, destacou em entrevista ao videocast Marketing Trends que a comunicação da Rock World é contínua: “A gente fala always on”. Essa abordagem visa criar experiências memoráveis, indo além da música.
Os festivais oferecem uma variedade de experiências, como o balé de aviões The Flights, que foi bem avaliado pelo público. A inovação também se reflete na logística, como o ingresso 100% digital, que recebeu nota 9,5 dos espectadores. A relação com patrocinadores é fundamental, permitindo que a Rock World ofereça infraestrutura de qualidade e preços acessíveis.
Deccache enfatiza que as marcas são parte integrante do modelo de negócios. O Rock in Rio, por exemplo, surgiu de um briefing de marca em 1985. As parcerias garantem que os patrocinadores alcancem um público engajado, enquanto a Rock World se beneficia de investimentos que possibilitam experiências enriquecedoras.
A equipe de marketing, composta por 18 profissionais, desenvolve uma estratégia de comunicação que abrange oito pilares, incluindo campanhas em mídia tradicional e parcerias com influenciadores. Deccache afirma que uma comunicação eficaz deve atingir 200 milhões de pessoas e que cada pilar desempenha um papel crucial. O futuro da Rock World está em criar experiências surpreendentes, sempre com a música como essência.
