- A Anheuser-Busch InBev (AB InBev) anunciou uma parceria global com a Netflix em 22 de setembro de 2025.
- O objetivo é aumentar o engajamento dos consumidores e diversificar o portfólio da empresa, que enfrenta queda nas vendas de bebidas alcoólicas.
- As campanhas incluirão ativações para consumidores, integração de marcas em produções e promoções digitais, além de ações em eventos esportivos e culturais.
- A AB InBev registrou uma queda de 2% nas vendas no primeiro semestre de 2025, com uma redução de 4,9% no Brasil.
- A parceria busca criar experiências mais profundas com os consumidores, aproveitando a popularidade dos títulos da Netflix.
A Anheuser-Busch InBev (AB InBev), a maior cervejaria do mundo, anunciou uma parceria global com a Netflix nesta segunda-feira, 22, com o intuito de aumentar o engajamento dos consumidores e diversificar seu portfólio em um cenário de queda nas vendas de bebidas alcoólicas. A colaboração visa integrar as marcas de cerveja da empresa a um dos serviços de entretenimento mais populares do mundo.
As campanhas resultantes dessa parceria incluirão ativações para consumidores, integração de marcas em produções, embalagens de edição limitada e promoções digitais. Além disso, ações em torno de grandes eventos esportivos e culturais estão programadas. Entre os títulos que farão parte da colaboração estão *The Gentlemen* (Reino Unido), *Brasil 70 – A Saga do Tri* (Brasil) e *Culinary Class Wars* (Coreia do Sul).
Desafios do Setor
A AB InBev enfrenta um ambiente desafiador, com uma queda de 2% nas vendas no primeiro semestre de 2025, refletindo uma retração contínua desde 2023. No Brasil, onde a Ambev controla marcas como Skol e Brahma, a queda foi de 4,9%, muito abaixo da expectativa de crescimento de 1,3%. A desaceleração econômica na China e a mudança de hábitos de consumo, especialmente entre a Geração Z e os millennials, têm pressionado as vendas.
Para contornar essa situação, a empresa tem investido em produtos de baixo ou nenhum teor alcoólico. No segundo trimestre, as vendas de Budweiser Zero e Corona Zero cresceram 33%, indicando uma tendência de conquista de novos consumidores.
Oportunidades de Engajamento
Marcel Marcondes, diretor global de marketing da AB InBev, destacou que a parceria com a Netflix representa uma oportunidade para criar experiências mais profundas com os consumidores. Ele enfatizou que o streaming é uma experiência social, onde cerveja e entretenimento se encontram. Do lado da Netflix, Marian Lee, diretora de marketing, afirmou que a colaboração permitirá criar campanhas únicas e criativas, aproveitando a popularidade dos títulos da plataforma.
Com eventos programados, como a Copa do Mundo Feminina de 2027 e ações durante jogos da NFL, a AB InBev busca não apenas aumentar suas vendas, mas também se conectar de forma mais significativa com os consumidores em um mercado em transformação.
