- O antigo teatro Eva Herz, em São Paulo, será reaberto como YouTube Theater, parte da Galeria Magalu.
- A transformação é resultado de um acordo de naming rights entre a Magazine Luiza e o Google.
- A Galeria Magalu terá quatro mil metros quadrados e será a primeira unidade da rede na Avenida Paulista.
- O espaço será um ponto de atração para influenciadores e criadores de conteúdo, com programação que inclui espetáculos e eventos.
- A expectativa é receber sessenta e dois mil espectadores por ano, com acesso direto à megastore.
O antigo teatro Eva Herz, localizado no Conjunto Nacional em São Paulo, será reaberto como YouTube Theater. A transformação é resultado de um acordo de naming rights entre a Magazine Luiza e o Google. O espaço fará parte da Galeria Magalu, uma megastore de 4.000 metros quadrados que será inaugurada até o final do ano.
Frederico Trajano, CEO da Magazine Luiza, destaca que esta será a primeira unidade da rede na Avenida Paulista, realizando um sonho de sua mãe, Luiza Helena Trajano. A reabertura do teatro está alinhada ao processo de transformação da empresa, que começou em 2016, focando na digitalização e diversificação do portfólio com aquisições como Netshoes e KaBuM!.
Integração Física e Digital
A Galeria Magalu visa consolidar um ecossistema que une produtos e experiências. Trajano descreve o espaço como uma “loja de encontros”, onde marcas como Chanel, Apple e Adidas estarão presentes. O YouTube Theater será um ponto de atração para influenciadores e criadores de conteúdo, promovendo uma interação direta com o público.
O espaço, que estava fechado desde abril de 2022, será um palco híbrido, capaz de receber tanto produções tradicionais quanto digitais. A parceria com o YouTube permitirá que criadores utilizem o teatro para se conectar com suas audiências, além de gerar uma nova fonte de receita.
Expectativas e Programação
A programação do YouTube Theater incluirá espetáculos, shows e eventos relacionados a literatura e ao universo gamer, com uma expectativa de 62.000 espectadores por ano. O teatro terá uma porta de acesso direto à megastore, facilitando a circulação do público entre os dois ambientes.
A Galeria também contará com a Casa da Lu, um espaço dedicado ao mascote digital da marca, que atuará como assistente de compras. Essa iniciativa está alinhada com a próxima fase estratégica da Magazine Luiza, que se concentrará em inteligência artificial.
Com cerca de 70% de seus lucros provenientes do digital, a Magazine Luiza busca expandir sua presença física em um mercado competitivo, onde gigantes como Amazon e Mercado Livre dominam. A Galeria Magalu representa uma estratégia para fortalecer a marca e aumentar a rentabilidade em um cenário de juros altos e desafios financeiros.
