- O Teatro Eva Herz, em São Paulo, reabrirá como Teatro YouTube.
- A mudança é resultado de um contrato de naming rights entre Magazine Luiza e Google.
- O espaço fará parte da Galeria Magalu, que integra varejo físico e digital.
- A programação incluirá espetáculos, shows e eventos culturais, com expectativa de receber cerca de 62 mil espectadores por ano.
- A operação ficará a cargo da produtora Aventura, que gerencia outras casas de shows.
O Teatro Eva Herz, localizado no Conjunto Nacional em São Paulo, reabrirá suas portas como Teatro YouTube. A mudança é resultado de um contrato de naming rights entre o Magazine Luiza e o Google, e o espaço fará parte da nova Galeria Magalu, uma megaloja que integra varejo físico e digital.
Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, destacou que a Galeria Magalu, com 4 mil metros quadrados, representa um sonho da sua mãe, Luiza Helena Trajano. O projeto visa unir a experiência de compra física com a digital, um movimento que começou em 2016 com a digitalização da empresa. A Galeria busca criar um ambiente onde produtos de diferentes marcas possam ser apresentados juntos, promovendo um conceito de “loja de encontros”.
A nova proposta do teatro é funcionar como um espaço híbrido, recebendo tanto produções teatrais tradicionais quanto eventos digitais. O objetivo é atrair influenciadores e criadores de conteúdo, permitindo que eles se conectem com o público fora do ambiente virtual. Trajano afirmou que a ideia é transformar o espaço em um ponto de encontro, onde a interação direta entre criadores e audiência seja possível.
Programação e Expectativas
A programação do Teatro YouTube será diversificada, incluindo espetáculos, shows e eventos relacionados a literatura e cultura gamer. A expectativa é de que o espaço receba cerca de 62 mil espectadores por ano, envolvendo aproximadamente 2.900 profissionais diretos e indiretos. A operação do teatro ficará a cargo da produtora Aventura, que também gerencia outras casas de shows.
O contrato de naming rights, com duração inicial de 18 meses, não apenas renova o nome do espaço, mas também prevê a participação ativa do YouTube na promoção e programação do teatro. Diferente da unidade de Los Angeles, o espaço em São Paulo terá um papel mais dinâmico, permitindo que criadores de conteúdo atraiam público e compartilhem receitas da bilheteira.
A Galeria Magalu também contará com a Casa da Lu, um espaço dedicado à personagem digital da empresa, que atuará como um agente de compras assistido por inteligência artificial. Essa iniciativa se alinha ao novo ciclo estratégico do Magazine Luiza, que busca integrar ainda mais o digital ao físico, especialmente em um mercado competitivo.
