- O remake de Vale Tudo chega ao fim em 17 de outubro de 2025, após funcionar como laboratório de formatos da Globo, com faturamento de mais de R$ 200 milhões em publicidade e 87 ações para 23 empresas.
- No capítulo final foram comercializados todos os intervalos, reunindo 26 marcas nacionais, com presença relevante de anunciantes em São Paulo e no Rio de Janeiro.
- Marcas como Dove e Zé Delivery desenvolveram ações integradas ao encerramento; OMO trouxe o assassino de Odete Roitman para um momento de revelação, evidenciando a transição da Globo para formatos digitais e conteúdo vertical em 2026.
- O desempenho de Vale Tudo contrasta com Mania de Você, cuja crítica não garantiu público amplo, revelando a complexidade do cenário atual e a viabilidade de produções autorais com retorno publicitário incerto.
- O mercado enfrenta desafios da TV tradicional diante do streaming e da fragmentação da audiência; a Globo aposta em conteúdos para o público digital, incluindo influenciadores, para manter o equilíbrio entre crítica, entretenimento e publicidade.
O remake da novela Vale Tudo chega ao fim nesta sexta-feira, 17 de outubro de 2025, após uma trajetória que se destacou como um verdadeiro laboratório de testes para a TV Globo. A produção, que mescla crítica social e entretenimento, gerou um faturamento superior a R$ 200 milhões em publicidade, consolidando-se como um marco na emissora.
Durante os sete meses de exibição, a novela quebrou recordes de faturamento e ativação de marcas, com 87 ações publicitárias para 23 empresas. Entre os anunciantes estão grandes nomes como Itaú, Coca-Cola, Ambev e OMO. Para o capítulo final, a Globo comercializou todos os intervalos disponíveis, reunindo 26 marcas nacionais, destacando a forte presença de anunciantes tanto em São Paulo quanto no Rio de Janeiro.
Inovações e Estratégias
Marcas como Dove e Zé Delivery desenvolveram ações integradas ao desfecho da trama, enquanto OMO trouxe o assassino(a) de Odete Roitman para um momento de revelação. Essa estratégia evidencia a transição da Globo para novas dinâmicas de negociação com anunciantes e formatos digitais, com previsão de lançamentos de novelas em 2026 que atendam ao consumo vertical nas redes sociais.
O sucesso de Vale Tudo contrasta com a audiência de sua antecessora, Mania de Você, que apesar de aclamada pela crítica, não conseguiu atrair um público amplo. A diferença ilustra a complexidade do cenário atual, onde produções autorais podem não garantir o retorno publicitário esperado.
Desafios do Mercado
O crescimento dos serviços de streaming e a fragmentação da audiência têm imposto desafios à TV tradicional. A Globo busca se adaptar a essa nova realidade, preparando-se para lançar conteúdos que dialoguem com o público digital, incluindo influenciadores com milhões de seguidores.
A novela Vale Tudo representa um passo importante na busca por um modelo que una crítica, entretenimento e publicidade, estabelecendo um legado que poderá influenciar as futuras produções da emissora.
