Google aproveita sua liderança em inteligência artificial generativa para inovar no mercado

O Google lançou o AI Overviews, um recurso que gera resumos de informações, impactando negativamente os criadores de conteúdo. Com 2 bilhões de usuários mensais, a ferramenta transforma o Google de um mecanismo de busca em um mecanismo de respostas, aliviando preocupações de investidores sobre a concorrência com ferramentas como o ChatGPT.

O AI Overviews utiliza conteúdo da web aberta, reescrevendo informações de diversas fontes. Isso facilita a busca para os usuários, mas resulta em uma queda significativa no tráfego dos sites de criadores de conteúdo. Um estudo da Pew Research revelou que 20% das pesquisas apresentaram respostas geradas pela IA, com essa taxa aumentando para 60% em consultas mais longas.

O Google defendeu sua posição, alegando que a metodologia do estudo era limitada. No entanto, a empresa enfrenta críticas por sua prática monopolista, já que bloquear seu rastreador de IA significa também bloquear a visibilidade nos resultados de busca, o que pode ser fatal para muitos sites.

Impacto no Ecossistema Digital

A estratégia do Google visa manter os usuários dentro de seu ecossistema, o que levanta questões sobre o futuro dos criadores de conteúdo. O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, mencionou a necessidade de resolver os modelos de negócios para todos os envolvidos, mas sem fornecer detalhes concretos.

Enquanto isso, a receita de publicidade do Google aumentou 12%, atingindo US$ 54,2 bilhões no último trimestre. A empresa está investindo em inovações de IA em seus produtos, como Gmail e Maps, mas a situação dos criadores de conteúdo permanece incerta.

A pressão sobre o Google para estabelecer acordos justos com os criadores de conteúdo é crescente. A falta de um modelo sustentável pode levar a um colapso no ecossistema digital que a empresa ajudou a construir.