- Em 2025, as campanhas publicitárias da American Eagle e da Dunkin’ geraram polêmica ao abordar genética e padrões estéticos.
- A American Eagle, com a atriz Sydney Sweeney, usou o trocadilho “Ela tem ótimo genes” para promover jeans, mas a mensagem foi criticada por reforçar padrões estéticos limitados.
- O especialista em marketing digital Hugo Cavalari destacou que o público está mais atento a questões de inclusão e diversidade.
- A Dunkin’, com o ator Gavin Casalegno, também enfrentou críticas ao associar seu bronzeado a fatores genéticos, especialmente após a controvérsia da American Eagle.
- As reações mostram a necessidade de marcas serem sensíveis e coerentes em suas mensagens para manter a confiança do consumidor.
Em 2025, as campanhas publicitárias da American Eagle e da Dunkin’ geraram polêmica ao abordarem temas sensíveis como genética e padrões estéticos. Ambas as marcas, conhecidas por suas propostas criativas, enfrentaram reações negativas nas redes sociais.
A campanha da American Eagle, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, utilizou o trocadilho “Ela tem ótimo genes” para promover sua linha de jeans. No entanto, a mensagem foi mal recebida, pois muitos consideraram que reforçava um padrão estético limitado, destacando características como pele clara e cabelo loiro. O especialista em marketing digital, Hugo Cavalari, comentou que o público está mais atento e qualquer sinal de exclusão pode gerar reações adversas.
Contexto Cultural
A Dunkin’, por sua vez, lançou uma campanha com o ator Gavin Casalegno, que atribui seu bronzeado a fatores genéticos. Embora a abordagem fosse mais sutil, a campanha foi criticada, especialmente porque foi veiculada logo após a controvérsia da American Eagle. Cavalari destacou que as marcas precisam estar atentas ao contexto cultural e às mudanças nas expectativas do público.
As campanhas demonstram que a criatividade no marketing pode ser arriscada, especialmente quando toca em temas delicados. Usar trocadilhos pode ser eficaz, mas também perigoso, principalmente em um cenário onde a inclusão e a diversidade são cada vez mais valorizadas. Cavalari sugere que as marcas testem suas mensagens com grupos diversos antes de lançá-las.
Desdobramentos e Implicações
A reação do público a essas campanhas evidencia a necessidade de um equilíbrio entre inovação e sensibilidade. Marcas que transitam do discurso inclusivo para o idealizado sem uma explicação clara podem perder a confiança do consumidor. O marketing atual exige coerência e uma abordagem que não comprometa a reputação da marca.
As discussões geradas por essas campanhas ressaltam a importância de provocar debates sociais de maneira construtiva, evitando riscos desnecessários à imagem da marca. O cenário atual do marketing exige atenção às tendências e uma compreensão profunda do público-alvo para garantir que as mensagens ressoem positivamente.
