- O Brasil conta com 142 milhões de jogadores e 98 milhões de fãs de e-sports, movimentando anualmente US$ 2,6 bilhões no setor de games.
- O 7º encontro do Clube CMO ocorreu em São Paulo, abordando como marcas podem se conectar com o público jovem através dos jogos.
- O evento, promovido pela Exame e pela agência Zmes, teve a participação de executivos de empresas como Stellantis, Puma e Magazine Luiza, além do streamer Gaules.
- A Bauducco destacou-se ao lançar o BigCookie e realizar ações em eventos como a CCXP, visando o público gamer.
- A campanha de promoção do cookie em parceria com a PlayStation gerou 100 vídeos no TikTok e aumentou as vendas em 30%.
O Brasil, com 142 milhões de jogadores e 98 milhões de fãs de e-sports, movimenta US$ 2,6 bilhões anualmente no setor de games, inserido em um mercado global de US$ 188 bilhões. Esse cenário foi debatido no 7º encontro do Clube CMO, realizado em São Paulo, onde marcas discutiram estratégias para se conectar com o público jovem por meio dos jogos.
O evento, promovido pela Exame em parceria com a agência Zmes, contou com a presença de executivos de empresas como Stellantis, Puma e Magazine Luiza, além do streamer Gaules, que compartilhou sua trajetória no universo dos games. Ele destacou que, atualmente, qualquer pessoa pode criar sua própria emissora de TV com um computador e internet, refletindo a democratização do conteúdo digital. Gaules enfatizou que o público jovem não vê os games como um nicho, mas como uma parte central de seu entretenimento.
A Bauducco tem se destacado ao usar o universo dos games para se aproximar desse público. O CMO da empresa, André Britto, revelou que 73,9% da população brasileira joga algum tipo de game. A marca tem investido em ativações em eventos como a CCXP e patrocínios de equipes de e-sports, além de lançar produtos como o BigCookie, voltado para o consumo rápido durante os jogos.
Estratégias de Marketing
A promoção do cookie dourado, em parceria com a PlayStation, foi um dos principais movimentos da Bauducco. A campanha, que envolveu uma mecânica de caça ao tesouro, gerou mais de 100 vídeos no TikTok em 48 horas, alcançando 75 milhões de visualizações. Britto destacou que as vendas cresceram 30% após a ação, mostrando que a estratégia de engajamento com o público jovem foi bem-sucedida.
Gaules também alertou sobre os erros comuns de marcas que tentam entrar no mercado de games, como ações pontuais que não criam vínculos duradouros. Ele ressaltou que o público valoriza marcas que se envolvem de forma contínua e autêntica. Além disso, a interseção entre esportes tradicionais e o universo gamer tem se intensificado, com eventos como a Kings League, que atraem jovens ao combinar competição e comunidade.
O mercado de games no Brasil já se consolidou como mainstream, com 74% da população jogando. A crescente popularidade dos e-sports e a audiência significativa em plataformas de streaming refletem a importância desse setor para marcas que buscam se conectar com o público jovem.
