- A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) reestrutura seu departamento de marketing a menos de nove meses da Copa do Mundo de 2026.
- O departamento foi dividido em duas áreas: uma para acordos da seleção e outra para contratos de competições.
- Cláudio Gomes foi nomeado diretor de marketing e terá a tarefa de aumentar o número de patrocinadores, que atualmente é de cinco.
- Desde o escândalo do Fifagate em 2015, a CBF perdeu patrocinadores, passando de treze para cinco. A receita com patrocínios em 2023 foi de R$ 451,3 milhões, uma queda de 15% em relação ao ano anterior.
- A CBF espera firmar novos contratos, especialmente com a proximidade da Copa de 2026, que ocorrerá em grande parte nos Estados Unidos.
A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) está se reestruturando a menos de nove meses da Copa do Mundo de 2026. A entidade dividiu seu departamento de marketing em duas áreas: uma focada em acordos para a seleção e outra em contratos para competições. Cláudio Gomes foi nomeado diretor de marketing e terá a missão de revitalizar as parcerias comerciais da CBF, que atualmente conta com apenas cinco patrocinadores.
Desde o escândalo do Fifagate em 2015, a CBF viu seu número de apoiadores comerciais cair drasticamente, de 13 para cinco. Em 2022, durante a Copa do Catar, a entidade chegou a ter 16 patrocinadores, mas a situação se deteriorou nos anos seguintes. A receita com patrocínios em 2023 foi de R$ 451,3 milhões, uma queda de 15% em relação ao ano anterior.
Novas Estruturas e Expectativas
A nova gestão, que assumiu em maio, já começou a implementar mudanças significativas. Gomes, com experiência na federação de Santa Catarina, será responsável pelas negociações de torneios, incluindo a Copa do Brasil e as divisões inferiores do Campeonato Brasileiro. Os contratos relacionados à seleção ficarão sob a responsabilidade de Bernardo Bessa, ex-diretor comercial da Arena BRB.
A CBF acredita que há espaço para novos parceiros, especialmente com a Copa de 2026 sendo realizada em grande parte nos Estados Unidos, um mercado conhecido por suas ativações comerciais. Atualmente, os patrocinadores da CBF incluem Nike, Itaú, Ambev, Vivo e Cimed. A expectativa é que novos contratos sejam firmados em breve, ampliando a receita da entidade e fortalecendo sua imagem no cenário esportivo.
