Joalheiros valorizam gemas 'feias' em busca de raridade e autenticidade

Joalheiros de alto padrão, como Pomellato e Ara Vartanian, estão promovendo uma nova tendência no mercado de joias: a valorização de pedras imperfeitas e inclusões únicas. Essa mudança reflete as preferências dos consumidores por design e singularidade, em vez da tradicional busca por clareza e corte.

Tradicionalmente, a indústria de joias priorizava gemas como diamantes, rubis, safiras e esmeraldas, com foco em características como a clareza. No entanto, a Pomellato, há cinco anos, lançou uma coleção que se afastou desse padrão, apresentando pedras que não necessariamente brilham ou são cortadas. O gemólogo da marca, Stefano Cortecci, afirma que todas as pedras têm sua própria beleza e identidade, independentemente de serem consideradas preciosas ou semi-preciosas.

A abordagem de Pomellato é acompanhada por Vartanian, que se destacou ao usar diamantes negros em configurações inovadoras. Ele acredita que as inclusões não são defeitos, mas sim características que conferem beleza às pedras. Essa visão tem atraído uma clientela que busca autenticidade e originalidade em suas escolhas.

Mudança de Comportamento do Consumidor

A crescente aceitação de gemas não convencionais também reflete uma mudança no comportamento dos consumidores. Cerca de 70% dos clientes da Pomellato são mulheres, que valorizam mais o design e a ressonância emocional do que a ideia de investimento. A consultoria Bain & Company aponta que a busca por singularidade é um dos principais motivadores para a compra de gemas incomuns.

Além disso, a dificuldade em obter pedras preciosas tradicionais, devido a restrições e à concorrência crescente, tem levado os joalheiros a explorar opções mais acessíveis. A utilização de pedras não convencionais permite a criação de peças únicas sem aumentar significativamente os custos de produção.

A Nova Estética das Joias

Designers emergentes também estão adotando essa nova estética. O belga Dries Criel utiliza olho de tigre em suas criações, enquanto a marca britânica Anoona incorpora a pedra da lua em sua coleção Lunar. Essas escolhas refletem uma busca por significado e conexão emocional nas joias, além de uma valorização da raridade em detrimento da perfeição.

A mudança na percepção das pedras preciosas está redefinindo o que significa ser valioso no mundo da joalheria. A ideia de que a beleza pode ser encontrada nas imperfeições está se consolidando, trazendo uma nova narrativa para o mercado de luxo.