- Estudo do Washington Post com 1.100 perfis aponta aumento rápido do uso: tempo diário passa de 32 para 45 minutos em uma semana, (+40%), devendo chegar a 71 minutos até setembro de 2024; usuários mais ativos já têm mais de quatro horas por dia.
- Entre os participantes, o uso ocorre com maior frequência ao longo do dia e há passagem rápida entre vídeos, sinalizando comportamento cada vez mais automático.
- O algoritmo, desenvolvido pela ByteDance, entrega vídeos personalizados em fluxo contínuo, contribuindo para o engajamento e o aumento do tempo de tela.
- Pesquisadores, como Thomas Essmeyer, indicam que o TikTok molda o comportamento dos usuários; documentos internos citam que apenas 260 vídeos (cerca de 35 minutos) são suficientes para criar um hábito na plataforma.
- Embora a plataforma ofereça limites de tempo e filtros, muitos usuários ignoram alertas, o que pode reduzir interações presenciais e atividades diárias, gerando preocupação de especialistas em saúde mental.
O TikTok continua a se destacar como uma das plataformas mais envolventes do mundo digital. Um estudo recente do Washington Post revela que o tempo médio de uso diário dos usuários aumentou significativamente, passando de 32 para 45 minutos em apenas uma semana, o que representa um crescimento de 40%. As previsões indicam que, até setembro de 2024, esse número pode chegar a 71 minutos por dia. Entre os usuários mais ativos, o tempo de uso diário já ultrapassa quatro horas.
O algoritmo da plataforma, desenvolvido pela ByteDance, é um dos principais responsáveis por essa crescente dependência. Ele entrega vídeos personalizados em um fluxo contínuo, o que mantém os usuários engajados. O estudo, que analisou 1.100 perfis, também constatou que os participantes começaram a abrir o aplicativo mais vezes ao longo do dia, deslizando rapidamente entre os vídeos, sinalizando um comportamento cada vez mais automatizado.
Mecanismos de Engajamento
Pesquisadores, como Thomas Essmeyer da Universidade de Bremen, apontam que o TikTok molda o comportamento dos usuários, ao invés de ser o contrário. Documentos internos da empresa indicam que apenas 260 vídeos, ou cerca de 35 minutos, são suficientes para criar um hábito na plataforma. Essa experiência é potencializada por vídeos que ativam o sistema de recompensa do cérebro, similar a reações a estímulos como comida ou dinheiro, levando à liberação de dopamina e à diminuição do autocontrole.
Embora o TikTok ofereça ferramentas para limitar o tempo de uso e filtros de conteúdo, muitos usuários ignoram esses alertas e continuam a consumir conteúdo. Essa crescente adesão ao aplicativo pode ter um custo, já que o tempo gasto no TikTok está substituindo interações presenciais e outras atividades cotidianas, como convívio familiar e social. O impacto desse uso excessivo é motivo de preocupação para especialistas em saúde mental, que comparam o padrão de uso do TikTok a casos de dependência química.
