- O redesenho de logotipos era a principal estratégia de rebranding até 2025.
- Surge o conceito de rebranding invisível, que não altera logos, mas muda tom, linguagem e valores sociais.
- Marcas como O Boticário e Nestlé adotam essa abordagem, focando em inclusão e sustentabilidade.
- A identidade visual é mantida, mas os valores comunicados são atualizados.
- O rebranding invisível permite que marcas se adaptem ao público sem arriscar sua identidade já estabelecida.
Durante anos, o redesenho de logotipos foi considerado a principal estratégia de rebranding, simbolizando mudanças significativas nas marcas. Contudo, em 2025, surge o conceito de rebranding invisível, onde as marcas se reinventam sem alterar seus logos, focando em mudanças de tom, linguagem e valores sociais.
Esse novo modelo permite que o público reconheça o nome da marca, mas perceba que algo está diferente. Segundo a agência de branding Siegel+Gale, as empresas estão investindo em mudanças de tom, experiências sensoriais e comportamentos digitais para atualizar sua identidade sem depender da troca de logotipo. A identidade visual permanece, mas o que realmente muda são os valores comunicados e o papel social assumido.
Exemplos de Rebranding Invisível
O Boticário é um exemplo claro dessa estratégia. A marca não alterou seu logo, mas passou a se posicionar de forma mais inclusiva em suas campanhas, abordando temas como diversidade de gênero e paternidade ativa. A mudança está na simbologia, não no símbolo.
A Nestlé também tem adotado essa abordagem, promovendo linhas de produtos que enfatizam saudabilidade e impacto ambiental, enquanto mantém seu logo tradicional. Essa estratégia de rebranding invisível permite que as marcas atualizem sua imagem sem arriscar o capital de marca já construído.
A Evolução das Marcas
As marcas que prosperam atualmente não precisam chamar atenção de forma exagerada; elas mudam de dentro para fora. O rebranding invisível ensina que marcas que evoluem sem alarde conseguem se adaptar ao público, mantendo sua identidade.
Esse novo paradigma destaca a importância de acompanhar as tendências do mercado. Para profissionais que desejam se aprofundar nesse tema, a EXAME e a Saint Paul oferecem um pré-MBA em marketing, branding e performance, com aulas 100% online e certificado. O treinamento, que custa R$ 37,00, é uma oportunidade para aprender como posicionar marcas de forma estratégica e eficaz.
