- A economia prateada no Brasil alcançou R$ 1,8 trilhão em 2024, representando 24% do consumo privado.
- O crescimento reflete a necessidade de marcas se adaptarem ao novo perfil demográfico da população acima de 50 anos.
- Globalmente, a economia prateada movimenta cerca de US$ 22 trilhões anuais, sendo a terceira maior atividade econômica do mundo.
- A pesquisa Mercado Prateado, do Data8, indica que o envelhecimento da população brasileira é rápido, com previsão de igualar-se à França em 20 anos.
- A economia climatérica, focada em produtos para mulheres na menopausa, ainda é incipiente no Brasil, devido a preconceitos sociais.
A economia prateada no Brasil, que abrange atividades voltadas para pessoas com 50 anos ou mais, alcançou 1,8 trilhão de reais em 2024, representando 24% do consumo privado total do país. Este crescimento destaca a necessidade de as marcas se adaptarem a um perfil demográfico em transformação.
Globalmente, a economia prateada movimenta cerca de 22 trilhões de dólares anuais, consolidando-se como a terceira maior atividade econômica do mundo. No Brasil, a pesquisa Mercado Prateado, realizada pelo Data8, revela que o envelhecimento da população é um fenômeno recente e acelerado, com previsões de que o país terá uma população tão idosa quanto a da França em apenas 20 anos.
Cléa Klouri, especialista em longevidade e cofundadora do Data8, enfatiza que as marcas têm enfrentado dificuldades para se comunicar com esse novo público. “O envelhecimento da população foi algo novo no Brasil, aconteceu rapidamente”, afirma Klouri. Ela observa que, embora o consumo de bebidas ainda seja relevante, há uma crescente preocupação com saúde e alimentação entre os consumidores mais velhos.
Oportunidades e Desafios
A economia climatérica, que abrange produtos e serviços voltados para mulheres na menopausa, ainda é tímida no Brasil. Em outros países, já existem diversas opções de suplementação e produtos naturais para essa fase da vida. Klouri destaca que a sociedade brasileira ainda enfrenta preconceitos em relação à população mais velha, o que limita o desenvolvimento desse mercado.
A adaptação das empresas a esse novo cenário é crucial. Com um aumento significativo no poder de compra dos consumidores acima de 50 anos, as marcas precisam repensar suas estratégias para atender a esse público, que busca produtos e serviços que atendam suas necessidades específicas.
