- O marketing está se transformando com a inteligência artificial, a sustentabilidade e a economia dos criadores.
- Um estudo da Kantar prevê que, até 2025, essas tendências exigirão inovação das marcas.
- Sessenta e oito por cento dos profissionais de marketing têm uma visão positiva sobre a inteligência artificial, mas trinta e seis por cento sentem falta de habilidades para usá-la.
- A sustentabilidade é uma prioridade, com noventa e três por cento dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável.
- A economia dos criadores deve crescer de 250 bilhões de dólares em 2024 para 480 bilhões de dólares em 2027, com influenciadores gerando maior engajamento.
Inteligência artificial, sustentabilidade e a economia dos criadores estão moldando o futuro do marketing. Um estudo da Kantar aponta que, até 2025, essas tendências exigirão inovação e criatividade das marcas. A pesquisa destaca que 68% dos profissionais de marketing têm uma visão positiva sobre a IA, mas 36% sentem que não possuem as habilidades necessárias para utilizá-la de forma eficaz. Além disso, 43% dos consumidores ainda desconfiam de anúncios gerados por IA, o que torna a transparência fundamental.
A sustentabilidade se tornou um imperativo, com 93% dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável. Marcas que integram a agenda ESG em suas operações estão captando bilhões em valor de marca. Quase 80% dos consumidores consideram a diversidade e inclusão um fator decisivo na hora da compra, especialmente entre a Geração Z e os Millennials, que esperam representatividade nas marcas.
Economia dos Criadores
A economia dos criadores deve crescer de US$ 250 bilhões em 2024 para US$ 480 bilhões em 2027. Conteúdos criados por influenciadores oferecem 4,85 vezes mais distinção de marca, tornando-se essenciais para o engajamento autêntico. Com a desaceleração do crescimento populacional, marcas precisarão explorar novas formas de expansão, como o aumento do investimento em plataformas de streaming, onde 50% dos espectadores já passam mais tempo.
O livestreaming, que combina entretenimento e compras, deve representar 20% do mercado de varejo na China até 2026. As RMNs, plataformas digitais operadas por varejistas, estão se tornando uma oportunidade estratégica, com previsão de 25% dos gastos publicitários nos EUA até 2028.
Desafios e Oportunidades
Conquistar a atenção dos consumidores será um desafio crescente em 2025. Com a saturação de anúncios, marcas precisarão elevar a criatividade e a relevância para se destacar. Inovações disruptivas serão essenciais para o crescimento, e aquelas que ousarem explorar novos espaços terão duas vezes mais chances de sucesso.
Para se preparar para essas mudanças, a EXAME e a Saint Paul oferecem um treinamento virtual sobre Marketing, Branding e Performance. O curso, que inclui um certificado, visa capacitar profissionais a transformar desafios em oportunidades e liderar estratégias eficazes.
