- Um estudo da Kantar aponta que a inteligência artificial, a sustentabilidade e a economia dos criadores moldarão o marketing até 2025.
- A inteligência artificial é vista positivamente por 68% dos profissionais de marketing, mas 36% sentem falta de habilidades para utilizá-la.
- A sustentabilidade é uma prioridade para 93% dos consumidores, e 80% consideram diversidade e inclusão fatores decisivos na compra.
- A economia dos criadores deve crescer de US$ 250 bilhões em 2024 para US$ 480 bilhões em 2027, com conteúdos gerados por criadores aumentando o engajamento.
- O livestreaming deve representar 20% do mercado até 2026, e as marcas precisam inovar para captar a atenção dos consumidores em um cenário saturado de anúncios.
Inteligência artificial, sustentabilidade e a economia dos criadores estão moldando o futuro do marketing, segundo um estudo da Kantar. O relatório prevê que até 2025, essas tendências transformarão a forma como as marcas se conectam com os consumidores.
A inteligência artificial está se tornando uma ferramenta essencial, mas ainda enfrenta desafios. Embora 68% dos profissionais de marketing vejam a IA de forma positiva, 36% sentem que não têm as habilidades necessárias para utilizá-la efetivamente. Além disso, 43% dos consumidores expressam desconfiança em relação a anúncios gerados por IA, o que destaca a importância da transparência.
A sustentabilidade é uma prioridade crescente, com 93% dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável. Marcas que incorporam práticas ESG em suas operações estão colhendo benefícios significativos, enquanto quase 80% dos consumidores consideram a diversidade e inclusão fatores decisivos na hora da compra. A Geração Z e os Millennials, em particular, exigem que as marcas sejam representativas e justas.
Economia dos Criadores
A economia dos criadores deve crescer de US$ 250 bilhões em 2024 para US$ 480 bilhões em 2027. Conteúdos gerados por criadores oferecem 4,85 vezes mais distinção de marca, tornando-se uma estratégia eficaz para engajamento autêntico. Com a desaceleração do crescimento populacional, as marcas precisarão explorar novas formas de expansão.
O consumo de mídia também está mudando. Embora a TV aberta ainda tenha um grande alcance, 50% dos espectadores já passam mais tempo em plataformas de streaming. Profissionais de marketing planejam aumentar os investimentos em streaming, buscando um equilíbrio entre canais tradicionais e digitais.
Novas Oportunidades
O livestreaming, que combina entretenimento e compras, deve representar 20% do mercado até 2026, especialmente na China. As plataformas digitais operadas por varejistas estão redefinindo a publicidade personalizada, prevendo representar quase 25% dos gastos publicitários nos EUA até 2028.
Conquistar a atenção dos consumidores será um desafio crescente. Com a saturação de anúncios, marcas precisarão elevar a criatividade e relevância para se destacar. Inovações disruptivas e a exploração de novos espaços são vistas como essenciais para o crescimento no cenário competitivo.
