- O mercado global de smartphones premium cresceu 8% no primeiro semestre de 2025, superando o crescimento de 4% do mercado geral.
- A Apple mantém 62% de participação, mas perdeu espaço em relação aos 65% do ano anterior.
- Huawei e Xiaomi estão ganhando mercado, com a Huawei se destacando na China com inovações como o Mate XT, um smartphone dobrável.
- O Google entrou no top 5 das marcas premium, com vendas dobrando, impulsionado pela série Pixel 9, focada em inteligência artificial.
- O mercado premium teve crescimento de 37% na Índia, enquanto a China continua sendo o maior mercado, com dispositivos dobráveis se destacando como diferencial de luxo.
O mercado global de smartphones premium cresceu 8% no primeiro semestre de 2025, alcançando um recorde histórico para esse período, conforme o relatório da Counterpoint Research. Esse aumento supera o crescimento de 4% do mercado geral de smartphones, evidenciando a tendência de “premiumnização”, onde consumidores buscam dispositivos de maior qualidade e experiência.
A Apple continua a liderar o segmento, com 62% de participação, embora tenha perdido espaço em relação aos 65% do ano anterior. A marca teve um crescimento de 3%, mas enfrenta forte concorrência da Huawei e Xiaomi, especialmente na China, onde a Huawei se destaca com inovações como o Mate XT, um smartphone dobrável de três telas.
Concorrência Aumenta
A Xiaomi também está ganhando terreno no mercado premium, impulsionada por sua estratégia de premiumnização em smartphones e na área de veículos elétricos. Essa integração entre diferentes produtos tem beneficiado suas vendas. O Google, por sua vez, entrou no top 5 das marcas premium após cinco anos, com vendas dobrando em relação ao ano passado, graças ao sucesso da série Pixel 9, que se destaca por sua abordagem “AI-first”.
Mais de 80% das vendas de smartphones premium no primeiro semestre de 2025 foram de dispositivos com inteligência artificial generativa. Essa mudança indica que, à medida que as diferenças de hardware se tornam menos significativas, a escolha dos consumidores pode depender mais do ecossistema de IA.
Crescimento Regional
O mercado premium também teve um desempenho notável na Índia, com um crescimento de 37% anual, liderado pela Apple, que se beneficiou de opções de financiamento acessíveis. No entanto, a China permanece o maior mercado premium do mundo, contribuindo significativamente para o crescimento global.
Os dispositivos dobráveis, embora ainda em uma categoria nichada, estão se destacando como um importante diferencial de luxo. A entrada da Apple nesse segmento em 2026 deve impulsionar ainda mais o interesse por esses dispositivos inovadores.
