- A Amarula, marca sul-africana de licor cremoso, planeja um crescimento de 13% no Brasil até 2025.
- A estratégia inclui novos sabores e campanhas com propósito, visando atrair a Geração Z.
- O Brasil representa 8% do volume global da marca e é o principal mercado fora da África.
- A Amarula investe em coquetelaria, criando drinks que podem ser feitos em casa, e já possui cinco sabores além do tradicional.
- A marca também realiza campanhas como “Coração de Elefante”, que destina R$ 10 por garrafa vendida a um santuário de elefantes.
A Amarula, marca sul-africana de licor cremoso, planeja um crescimento de 13% no Brasil até 2025. A estratégia inclui novos sabores e campanhas com propósito, visando atrair a Geração Z, que prefere bebidas com menor graduação alcoólica e eventos diurnos.
O Brasil é um mercado crucial para a Amarula, representando 8% do volume global da marca. Segundo Gustavo Zerbini, head de Américas, o país é o principal mercado fora da África em volume e receita. A marca, que já possui uma base de consumidores predominantemente feminina acima de 35 anos, busca agora conquistar os jovens, que estão mudando o perfil dos eventos sociais.
A Amarula tem investido em coquetelaria, criando drinks que podem ser facilmente replicados em casa. O mercado de licores de creme cresceu mais de 40% nos últimos quatro anos no Brasil, impulsionado pelo consumo durante a pandemia. Zerbini destaca que, apesar de desafios econômicos, o licor de creme se alinha bem às tendências atuais de consumo.
Inovação e Novos Sabores
A marca oferece cinco sabores além do tradicional, como baunilha e framboesa, que já representam 30% das vendas. Essa inovação é vista como essencial para o crescimento, com Zerbini afirmando que 100% do crescimento da marca vem de novos sabores. O Brasil é o país onde essas inovações têm mais sucesso, influenciando o portfólio global da Amarula.
A chegada da Amarula ao Brasil em 1994 coincidiu com a abertura da África do Sul para exportações. Desde então, a marca se consolidou como líder em uma categoria que antes não existia no país. A afinidade do produto com o paladar brasileiro, que aprecia sabores doces, contribuiu para seu sucesso.
Campanhas com Propósito
A Amarula também se destaca por suas campanhas com propósito, como a “Coração de Elefante”, que destina R$ 10 por garrafa vendida a um santuário de elefantes. Apesar do consumo sazonal, especialmente no último trimestre do ano, a marca espera acelerar o crescimento durante as festas de fim de ano.
Em 2024, a Amarula passou a integrar o portfólio da Heineken, que adquiriu a Distell, proprietária da marca. Essa nova fase promete sinergias e uma visão global que pode fortalecer ainda mais a presença da Amarula no mercado. A marca está focada em manter um crescimento de dois dígitos em mercados como Estados Unidos e México, onde ainda há grande potencial a ser explorado.
