- O TikTok superou a Meta em transações publicitárias no Brasil, alcançando 27,3% do total.
- Facebook e Instagram somaram 16,4% das transações publicitárias.
- O crescimento do TikTok é atribuído ao lançamento do TikTok Shop, que facilitou a venda direta de produtos.
- O Google continua liderando o mercado com 54,6% das transações, especialmente com o YouTube.
- A pesquisa da Portão 3 (P3) analisou 3,2 milhões de registros entre janeiro e agosto de 2023.
Pela primeira vez, o TikTok superou a Meta em transações publicitárias no Brasil, alcançando 27,3% do total, enquanto Facebook e Instagram somaram 16,4%. Este avanço é atribuído ao lançamento do TikTok Shop, que impulsionou o investimento na plataforma. Os dados são de um levantamento inédito da Portão 3 (P3), que analisou 3,2 milhões de registros entre janeiro e agosto deste ano.
O estudo revela que, apesar do crescimento do TikTok, a Meta ainda enfrenta concorrência significativa. As plataformas emergentes, como Pinterest e Kwai, representam apenas 1,6% das transações publicitárias. O TikTok, embora tenha conquistado uma fatia maior do mercado, ainda está atrás do Google, que lidera com 54,6% das transações entre as grandes plataformas, destacando-se especialmente com o YouTube em estratégias de vídeo.
A pesquisa da P3 mostra uma mudança no cenário da publicidade digital, refletindo a crescente popularidade do TikTok entre os anunciantes. O TikTok Shop, que permite a venda direta de produtos, tem sido um fator crucial para esse crescimento, atraindo marcas que buscam novas formas de engajar consumidores.
