- A Flora Cosméticos, parte do Grupo J&F, anunciou um novo ciclo de expansão em cuidados pessoais e beleza após 45 anos de atuação.
- A empresa lançou uma linha baby para cabelos crespos e cacheados, explorando um nicho inexplorado no Brasil.
- O presidente Sérgio Caldas espera crescimento de dois dígitos até 2025, após um faturamento de R$ 3 bilhões no último ano.
- Desde a separação da unidade de cabelos em 2021, esse segmento triplicou de faturamento, e a marca Kolene dobrou de tamanho após relançamento em 2023.
- A Flora mantém quatro fábricas no Brasil e planeja ter mais de 500 produtos em seu portfólio até 2025, focando no mercado interno.
A Flora Cosméticos, parte do Grupo J&F, anunciou um novo ciclo de expansão focado em cuidados pessoais e beleza, após 45 anos de história. A empresa, que já conta com uma divisão de home care responsável por quase metade de seu faturamento, agora direciona esforços para o segmento de cabelos, que tem apresentado crescimento acelerado.
Recentemente, a companhia lançou uma linha baby voltada para cabelos crespos e cacheados, atendendo a um nicho inexplorado no Brasil. O presidente Sérgio Caldas destacou que a expectativa é de crescimento de dois dígitos até 2025, após um faturamento de R$ 3 bilhões no último ano. “Nosso orçamento mira crescimento de dois dígitos, puxado principalmente pelo segmento de cabelos e cuidados pessoais”, afirmou Caldas.
Desde a separação da unidade de cabelos em 2021, a Flora viu esse segmento triplicar de faturamento. A marca Kolene, adquirida em 2011, passou por um relançamento em 2023 e já dobrou de tamanho. A nova linha infantil, lançada em 2023, já representa 20% das vendas de Kolene e superou em 50% as expectativas iniciais de vendas nos primeiros dois meses.
Inovação e Produção
A Flora mantém quatro fábricas no Brasil e, nos últimos anos, dobrou a capacidade produtiva em Itajaí (SC) e ampliou operações em Goiás. Com cerca de 3 mil funcionários, a empresa planeja ter mais de 500 produtos em seu portfólio até 2025. O centro de pesquisa e desenvolvimento em São Bernardo do Campo (SP) é fundamental para a estratégia de inovação, com mais de 50 profissionais dedicados.
Caldas enfatizou que a inovação é o motor do crescimento recente da empresa. Apesar do potencial de exportação, a Flora optou por focar no mercado interno, que considera vasto e promissor. “O Brasil é um mercado enorme e temos conseguido crescer de maneira acelerada aqui”, concluiu o presidente. A expectativa é de um crescimento de 30% em Kolene e de dois dígitos para o grupo como um todo até 2025.
