- A Flora Cosméticos e Limpeza, parte do Grupo J&F, está expandindo sua linha de cuidados pessoais, focando em produtos para cabelos crespos e cacheados de crianças.
- A nova linha, voltada para crianças de 0 a 3 anos, já representa 20% das vendas da marca Kolene, relançada em 2023.
- A empresa espera um crescimento de dois dígitos até 2025, após registrar R$ 3 bilhões em lucros no último ano.
- O mercado brasileiro de cuidados capilares é o terceiro maior do mundo, e a unidade de cuidados capilares da Flora triplicou seus lucros desde 2021.
- A empresa possui um centro de pesquisa e desenvolvimento em São Bernardo do Campo e planeja aumentar seu portfólio para 500 produtos até 2025.
Flora Cosméticos e Limpeza, parte do Grupo J&F, inicia um novo ciclo de expansão focado em cuidados pessoais e beleza. Com 45 anos de história, a empresa, que ainda obtém quase metade de seus lucros da divisão de produtos de limpeza, agora aposta no mercado de cabelos crespos e cacheados para crianças.
A companhia lançou uma nova linha de produtos para crianças de 0 a 3 anos, um nicho ainda inexplorado no Brasil. Sérgio Caldas, presidente da Flora, destaca que essa linha já representa 20% das vendas da marca Kolene, relançada em 2023. A expectativa é que a empresa alcance um crescimento de dois dígitos até 2025, após registrar R$ 3 bilhões em lucros no último ano.
Crescimento no Setor de Beleza
O mercado brasileiro de cuidados capilares é o terceiro maior do mundo, e a Flora se beneficia de um comportamento do consumidor que busca constantemente inovações. Desde 2021, a separação da unidade de cuidados capilares resultou em um aumento de três vezes nos lucros dessa área. Atualmente, a unidade conta com quatro marcas relevantes: Kolene, Neutrox, Ox e Karina.
A estratégia de inovação é central para o crescimento da Flora. A empresa possui um centro de pesquisa e desenvolvimento em São Bernardo do Campo, que conta com mais de 50 profissionais dedicados a criar novos produtos. Caldas afirma que a inovação é o motor do crescimento recente da empresa.
Foco no Mercado Interno
Apesar de seu potencial, a Flora ainda não atua no mercado de exportação, optando por concentrar seus esforços no Brasil. A empresa possui quatro fábricas em diferentes estados, ampliando sua capacidade produtiva nos últimos anos. Com cerca de 3 mil funcionários, a expectativa é que o portfólio chegue a 500 produtos até 2025.
Caldas projeta um crescimento de 30% para a Kolene e de dois dígitos para o grupo como um todo. A empresa continuará investindo em inovação e na ampliação de sua linha de produtos, sempre com foco no consumidor brasileiro.
