- O mercado de skincare no Brasil deve movimentar R$ 3,3 bilhões em 2023.
- Marcas nacionais, como Sallve e Care Beauty, estão ganhando destaque com produtos adaptados às necessidades locais.
- As grandes empresas, como La Roche-Posay e Neutrogena, ainda dominam o setor, mas as marcas brasileiras já representam 6,3% do mercado.
- A Sociedade Brasileira de Dermatologia alerta para a importância da orientação médica na escolha de produtos, já que 54% dos brasileiros nunca consultaram um dermatologista.
- A pesquisa da Euromonitor indica que os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos que comprovadamente entregam resultados.
O mercado de skincare no Brasil deve movimentar R$ 3,3 bilhões em 2023, com um crescimento impulsionado por marcas nacionais que buscam espaço em um setor dominado por multinacionais. Marcas como Sallve e Care Beauty estão se destacando com produtos adaptados às necessidades locais, atraindo investimentos e aumentando a concorrência.
As grandes empresas, como La Roche-Posay e Neutrogena, ainda lideram o mercado, mas as marcas brasileiras já representam 6,3% do setor. A estratégia das nacionais é oferecer qualidade a preços acessíveis, utilizando publicidade online e selos independentes para conquistar consumidores. A mestranda Rayane Correa, de 27 anos, relata que, após um quadro de dermatite, buscou alternativas mais baratas e encontrou produtos nacionais com boas formulações.
Inovações e Acessibilidade
A Sallve, fundada em 2019, começou suas vendas online e já está presente em 8 mil pontos de venda. O cofundador Daniel Wjuniski destaca que a marca investe em pesquisa própria e busca atender demandas específicas, como filtros solares para pele negra. A Care Beauty, que fatura cerca de R$ 50 milhões em 2024, aposta em fórmulas naturais e foi adquirida pela Granado.
O Boticário também investe no setor com a linha Botik, promovendo produtos nacionais em campanhas publicitárias. O diretor de P&D, Gustavo Dieamant, ressalta que a acessibilidade é fundamental, pois muitos consumidores não conseguem manter uma rotina de cuidados com produtos caros. A pesquisa da Euromonitor indica que os brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos que comprovadamente entregam resultados.
A Importância da Orientação Médica
Apesar do crescimento do mercado, a Sociedade Brasileira de Dermatologia alerta para a importância da orientação médica na escolha de produtos. Regina Carneiro, membro da diretoria, enfatiza que 54% dos brasileiros nunca consultaram um dermatologista, o que pode levar a escolhas inadequadas e gastos desnecessários. A valorização de recomendações médicas é uma tendência crescente, com marcas como Creamy e Simple Organic investindo em parcerias com profissionais da saúde.
O cenário atual do mercado de skincare no Brasil reflete uma combinação de inovação, acessibilidade e a necessidade de orientação profissional, criando um ambiente competitivo e dinâmico que beneficia os consumidores.
