- Resorts de fitness e perda de peso, como Movara e Hilton Head Health, enfrentam desafios devido ao aumento do uso de medicamentos para emagrecimento, como Ozempic e Wegovy.
- Durante a pandemia, esses resorts tiveram alta demanda e reservas esgotadas, mas a procura por programas tradicionais de emagrecimento está em declínio.
- O diretor de programas do Hilton Head Health, David Chesworth, observa que muitos potenciais hóspedes preferem tratamentos medicamentosos.
- Para se adaptar, o Hilton Head Health lançou o programa H3 Experience, que orienta sobre os prós e contras do uso desses medicamentos.
- A indústria de bem-estar, avaliada em US$ 6,3 trilhões, está se transformando, com a previsão de que um em cada cinco adultos nos EUA usará esses medicamentos até 2025.
Os resorts de fitness e perda de peso, como Movara e Hilton Head Health, que prosperaram durante a pandemia, enfrentam novos desafios. A crescente popularidade de medicamentos para emagrecimento, como Ozempic e Wegovy, está impactando negativamente esses estabelecimentos, que agora precisam adaptar suas ofertas.
Em 2021, resorts como o Movara, localizado em Utah, estavam lotados, com reservas esgotadas por semanas. No entanto, com a volta à normalidade e a introdução de medicamentos que prometem resultados duradouros sem esforço, a demanda por programas tradicionais de emagrecimento começou a cair. David Chesworth, diretor de programas do Hilton Head Health, observa que muitos hóspedes potenciais estão optando por esses tratamentos em vez de programas de emagrecimento.
Adaptação Necessária
Para se manterem relevantes, os resorts estão integrando esses medicamentos em suas abordagens. O Hilton Head Health lançou o programa H3 Experience, que ajuda os hóspedes a avaliar os prós e contras do uso de medicamentos para emagrecimento. Michelle Kelsch, cofundadora do Movara, reconheceu que, apesar de inicialmente descartar esses medicamentos, eles oferecem uma solução alinhada com as necessidades atuais dos clientes.
Além disso, o The Ranch, em Malibu, está vendo um aumento no interesse por programas que abordam a manutenção da saúde e questões relacionadas ao envelhecimento saudável. Os custos desses novos programas variam, com pacotes que podem chegar a US$ 12.400 por seis noites.
Mudanças no Mercado
A indústria de bem-estar, avaliada em US$ 6,3 trilhões, está passando por uma transformação significativa. A pesquisa da KFF de 2024 indica que cerca de 1 em cada 8 adultos nos EUA já usou medicamentos como Ozempic, e a previsão é que esse número cresça para 1 em cada 5 até 2025. Essa mudança é impulsionada pelo acesso facilitado a esses tratamentos, que agora são mais acessíveis.
Os resorts de bem-estar estão, portanto, se adaptando a essa nova realidade. Susie Ellis, presidente do Global Wellness Institute, afirma que a indústria precisará repensar suas estratégias para atender às necessidades dos usuários de medicamentos, criando um novo modelo que integre medicina e bem-estar.
