- As ações da Meituan e da JD.com subiram em resposta ao anúncio do governo chinês sobre novas regras para o setor de entregas de comida.
- A Administração Estatal de Regulação do Mercado (SAMR) propôs limites nas taxas cobradas de restaurantes e maior transparência em descontos.
- As medidas visam conter a intensa competição entre as plataformas, que se intensificou com a entrada da JD.com no mercado.
- As novas diretrizes também regulam práticas como a obrigatoriedade de restaurantes financiarem promoções e impõem regras para “cozinhas fantasmas”.
- A SAMR abriu uma consulta pública sobre as novas diretrizes, sinalizando um movimento em direção a um mercado mais equilibrado.
As ações da Meituan e da JD.com subiram nesta quarta-feira, 24, após o governo chinês anunciar novas regras para regular o setor de entregas de comida. As medidas visam conter a intensa competição entre as plataformas, que se intensificou com a entrada da JD.com no mercado.
A Administração Estatal de Regulação do Mercado (SAMR) propôs limites nas taxas cobradas de restaurantes e maior transparência em campanhas de descontos. O objetivo é promover uma concorrência mais ordenada e proteger tanto comerciantes quanto entregadores. As ações da Meituan avançaram até 3% em Hong Kong, enquanto os papéis da JD.com subiram 2,5%.
A disputa entre as empresas se acirrou entre junho e agosto, levando Meituan e Ele.me (do Alibaba) a aumentar os descontos para atrair clientes. Essa guerra de preços resultou em margens reduzidas e alertas sobre prejuízos. Em agosto, a Meituan já havia sinalizado perdas devido à “concorrência irracional”.
Novas Regras e Impactos
As novas diretrizes da SAMR também visam coibir práticas como a obrigatoriedade de os restaurantes financiarem promoções. Além disso, serão implementadas regras para regular as chamadas “cozinhas fantasmas”, com exigências mais rigorosas de identidade e licenciamento. As normas incluem ainda proteção aos entregadores, como pausas a cada quatro horas de trabalho contínuo e limites no número de pedidos diários.
A Bloomberg informou que, em agosto, Meituan, JD.com e Alibaba chegaram a um acordo de trégua, embora os termos não tenham sido divulgados. A analista da Bloomberg Intelligence, Catherine Lim, acredita que as novas regras formalizam negociações que já estavam em andamento entre as empresas e os reguladores.
As restrições a subsídios e descontos podem impactar negativamente empresas como PDD Holdings, Douyin e Kuaishou, que planejavam expandir sua presença no modelo de entregas ultrarrápidas. A SAMR abriu uma consulta pública para receber comentários sobre as novas diretrizes, sinalizando um movimento em direção a um mercado mais equilibrado.
