- As vendas de tênis de luxo caíram 15% no segundo trimestre de 2025, segundo o grupo francês Kering, que possui marcas como Gucci e Balenciaga.
- Nos Estados Unidos, as vendas em lojas de departamento diminuíram 21% em relação a 2023, conforme dados da Circana.
- O mercado global de calçados de luxo deve faturar US$ 32,89 bilhões em 2025, mas a maior parte desse valor vem de sapatos sociais e casuais.
- O interesse por consumo sustentável cresce, com 63% dos millennials e 57% da geração Z preferindo marcas que adotam práticas sustentáveis.
- Marcas de luxo estão se unindo a empresas esportivas, como a colaboração entre Jacquemus e Nike, para se manterem relevantes no mercado.
Os tênis de luxo enfrentam uma significativa queda nas vendas, especialmente em lojas de departamento, refletindo uma mudança nas preferências dos consumidores. No segundo trimestre de 2025, as vendas desses produtos caíram 15%, de acordo com o grupo francês Kering, que possui marcas como Gucci e Balenciaga. Essa tendência é impulsionada pelo crescimento do athleisure e pela demanda por consumo sustentável.
Nos Estados Unidos, as vendas em lojas de departamento caíram 21% em relação a 2023, conforme dados da Circana. Apesar de o mercado global de calçados de luxo projetar um faturamento de US$ 32,89 bilhões em 2025, a maior parte desse valor provém de sapatos sociais e casuais, e não de tênis de grife. A mudança nas preferências dos consumidores se reflete na crescente popularidade de marcas como New Balance e Asics, que oferecem conforto e preços mais acessíveis.
Mudança de Comportamento
O aumento do interesse por consumo sustentável também impacta o setor. Um estudo da Cone Communications revela que 63% dos millennials e 57% da geração Z preferem marcas que adotam práticas sustentáveis, como a redução do uso de pele animal. Isso pressiona as grifes de luxo a repensarem suas estratégias e a buscarem colaborações que combinem estética e funcionalidade.
Marcas de luxo estão se unindo a empresas esportivas para se manterem relevantes. A colaboração entre Jacquemus e Nike, por exemplo, trouxe novas versões do Moon Shoe, vendidas por R$ 960, um preço consideravelmente mais baixo que outros modelos de luxo. A Prada também se uniu à Adidas, criando uma linha que combina tradição e inovação. Apesar dessas iniciativas, os modelos colaborativos ainda são voltados a consumidores de alto poder aquisitivo, com preços acima de R$ 2,5 mil.
Os tênis de luxo continuam a fazer parte das coleções, embora em menor demanda. As marcas estão se adaptando às novas tendências de conforto, sustentabilidade e inovação, buscando atender às expectativas de um consumidor em transformação.
