- O e-commerce de moda premium no Brasil está passando por uma transformação, com aumento na demanda por produtos masculinos e sneakers.
- João Almendra, CEO do Grupo Icomm, informou que as vendas de sneakers cresceram 80% anualmente e a moda masculina representa 40% das vendas totais, um aumento significativo em menos de um ano.
- O crescimento é impulsionado por estratégias de marketing direcionadas e lançamentos de produtos que atendem às novas necessidades dos consumidores.
- O Grupo Icomm, que opera as plataformas Shop2gether e OQVestir, registrou uma mudança no perfil de consumo, com a moda masculina antes representando apenas 20% das vendas.
- A empresa investirá R$ 40 milhões em tecnologia e inovação, destacando a importância do canal mobile, com 40% das vendas da OQVestir e 30% da Shop2gether ocorrendo por meio de aplicativos.
O e-commerce de moda premium no Brasil está passando por uma transformação significativa, com um aumento expressivo na demanda por produtos masculinos e sneakers. João Almendra, CEO do Grupo Icomm, revelou que as vendas de sneakers cresceram 80% anualmente, enquanto a moda masculina agora representa 40% das vendas totais, um salto considerável em menos de um ano.
Esse crescimento é impulsionado por estratégias de marketing direcionadas e lançamentos de produtos que atendem às novas necessidades dos consumidores. Almendra destacou que a categoria de sneakers se tornou uma das principais em vendas nas plataformas do grupo, ao lado dos vestidos. O Grupo Icomm, que opera as plataformas Shop2gether e OQVestir, registrou uma mudança no perfil de consumo, com a moda masculina antes representando apenas 20% das vendas.
Mudanças no Comportamento de Compra
O comportamento de compra masculino difere do feminino, o que proporciona oportunidades específicas para o crescimento no e-commerce. Almendra apontou que os homens tendem a preferir produtos mais básicos e funcionais. Para atender a essa demanda, a empresa intensificou a oferta de camisetas em cores neutras, que se tornaram best-sellers. “Identificamos uma oportunidade de vender kits de camisas em preto, cinza e branco,” afirmou o CEO.
Além disso, a reformulação da estrutura de marketing foi fundamental. O grupo separou suas estratégias para melhor atender ao público masculino, que agora responde por uma parte significativa das vendas. A contratação de especialistas no segmento também foi um passo importante, trazendo expertise para acelerar o crescimento.
Investimentos e Inovações
O investimento em tecnologia e inovação é uma prioridade para o Grupo Icomm, com R$ 40 milhões alocados para o ano. Almendra mencionou que 40% das vendas da OQVestir e 30% da Shop2gether ocorrem por meio de aplicativos, evidenciando a importância do canal mobile. A automação do atendimento, com o uso de inteligência artificial, melhora a experiência do usuário, especialmente no público masculino.
A empresa também busca diferenciar-se da concorrência, especialmente das plataformas asiáticas, ao oferecer produtos exclusivos de marcas premium. “Estamos mais imunes a entrantes, sejam nacionais ou internacionais,” declarou Almendra, demonstrando confiança na posição do grupo no mercado.
