- Mars Wrigley é um dos principais players do mercado brasileiro, o Brasil está entre os dez maiores mercados da empresa e mais de setenta por cento do cacau utilizado é de origem nacional, com investimentos em tecnologia e expansão de capacidade.
- Em entrevista, a General Manager da Mars no Brasil, Adriana Hartmann, destacou que a dependência do cacau brasileiro deve chegar a quase cem por cento em breve, com o crescimento impulsionado pela tendência de snackification; trinta por cento dos lares já consomem Snickers.
- A empresa já dobrou seu tamanho no Brasil nos últimos quatro anos e planeja manter esse ritmo, investindo, entre outros, R$ 500 milhões na unidade de Guararema, São Paulo; a operação também exporta para a Ásia e a América Latina.
- Apesar da alta histórica nos preços do cacau, a Mars não alterou a estratégia, mantendo decisões de longo prazo como empresa de capital fechado.
- As perspectivas apontam para maior demanda por Snickers, com a Mars buscando manter liderança, ampliar o portfólio e consolidar o papel do Brasil na construção de uma cadeia de cacau mais sustentável.
A Mars Wrigley, responsável por marcas como Snickers e M&M’s, tem se consolidado como um dos principais players do mercado brasileiro. O Brasil é um dos dez maiores mercados da Mars, com mais de 70% do cacau utilizado sendo de origem nacional. A empresa está investindo em tecnologia e pesquisa para garantir o abastecimento e expandir sua capacidade produtiva.
Em entrevista, a General Manager da Mars no Brasil, Adriana Hartmann, destacou que a dependência do cacau brasileiro deve aumentar, com a expectativa de que chegue a quase 100% em breve. O crescimento no país é impulsionado pela tendência de “snackification”, onde lanches rápidos estão se tornando populares. Atualmente, 30% dos lares brasileiros já consomem Snickers, refletindo o potencial de expansão da marca.
Expansão e Investimentos
A Mars já dobrou seu tamanho no Brasil nos últimos quatro anos e planeja continuar esse crescimento. A empresa tem investido continuamente em suas fábricas, incluindo um investimento de R$ 500 milhões na unidade de Guararema, São Paulo. Hartmann enfatiza que a operação não atende apenas o mercado interno, mas também exporta para a Ásia e América Latina.
A alta dos preços do cacau, que está em níveis históricos, não afetou a estratégia da Mars. A empresa, que opera como capital fechado, permite decisões de longo prazo, o que tem sido crucial em tempos de volatilidade. A expectativa é que os preços do cacau se estabilizem, proporcionando um ambiente mais saudável para todos os elos da cadeia produtiva.
Perspectivas Futuras
Com a crescente demanda por produtos como Snickers, a Mars está bem posicionada para aproveitar as tendências de consumo. A empresa busca não apenas manter sua liderança no mercado, mas também inovar e expandir seu portfólio, com foco em atender as novas preferências dos consumidores. Hartmann acredita que o Brasil desempenhará um papel vital na construção do futuro sustentável da cadeia de cacau.
