- O conceito de greenhushing ganhou destaque, com empresas evitando divulgar metas climáticas, observado desde dois mil e vinte e dois.
- A Net Zero Banking Alliance encerrou atividades em outubro de dois mil e vinte e três, com perda de membros relevantes.
- Mudanças na política ambiental dos Estados Unidos sob a gestão de Donald Trump favoreceram a exploração de combustíveis fósseis, contribuindo para o silêncio corporativo.
- Estudo da consultoria South Pole aponta que quase cinquenta por cento das empresas têm dificuldade em comunicar promessas climáticas e metade das instituições financeiras planeja aumentar comunicações sobre estratégias de carbono neutro.
- Pesquisas globais indicam que treze por cento reduziram esforços de sustentabilidade após as eleições de dois mil e vinte e dois, enquanto trinta e dois por cento intensificaram iniciativas, sugerindo continuidade do compromisso em muitos negócios.
Recentemente, o conceito de greenhushing ganhou destaque no cenário corporativo, referindo-se à prática de empresas que optam por não divulgar publicamente suas metas climáticas. Esse fenômeno começou a ser observado em 2022, quando diversas organizações começaram a reduzir suas declarações sobre compromissos ambientais. O cenário se complica com a recente dissolução da Net Zero Banking Alliance, que perdeu membros significativos e encerrou suas atividades em outubro de 2023.
A mudança nas políticas ambientais dos Estados Unidos sob a administração de Donald Trump, que promovia uma agenda favorável à exploração de combustíveis fósseis, também contribuiu para o silêncio das empresas. Especialistas apontam que a pressão regulatória e a desconfiança em relação à credibilidade das promessas de neutralidade de carbono têm levado muitas instituições a adotar uma postura mais cautelosa em suas comunicações.
O Impacto das Novas Políticas
Um estudo da consultoria South Pole revelou que quase 50% das empresas estão enfrentando dificuldades para comunicar suas promessas climáticas, citando a complexidade das regulamentações e a falta de confiança como principais obstáculos. Além disso, a pesquisa indicou que metade das instituições financeiras planeja aumentar suas comunicações sobre estratégias de carbono neutro, desafiando a ideia de que o greenhushing é uma tendência homogênea.
Pesquisas realizadas em empresas globais mostraram que apenas 13% reduziram seus esforços de sustentabilidade após as eleições de 2022, enquanto 32% intensificaram suas iniciativas. Isso sugere que, apesar do cenário adverso, muitos negócios continuam comprometidos com suas metas ambientais.
A Dualidade da Comunicação Corporativa
A complexidade da comunicação corporativa sobre temas ambientais é reforçada pela diversidade de regulamentações em diferentes estados dos EUA, que podem ser contraditórias. Além disso, a crescente pressão por transparência e a reação negativa ao greenwashing têm levado empresas a hesitar em divulgar informações sobre suas práticas sustentáveis.
Embora o greenhushing possa ser visto como uma estratégia de curto prazo, especialistas concordam que a sustentabilidade está se tornando uma parte integral da política corporativa. O aumento do interesse dos consumidores por práticas empresariais mais verdes pode pressionar as empresas a se manterem engajadas em suas promessas ambientais a longo prazo.
