- Prada fechou a aquisição da Versace por US$ 1,45 bilhão, maior operação da empresa, para ampliar o portfólio e competir com LVMH e Kering; negócio foi finalizado em abril.
- Lorena Bertelli será nomeada executive chairman da Versace após a conclusão do negócio, com foco em expansão global e na integração com a Prada.
- A Versace teve queda de 20% nas vendas no último ano e foi adquirida pela Capri em 2018; a marca não recuperou o prestígio anterior.
- A Prada cita a experiência da Miu Miu, que registrou crescimento de 93% nas vendas em 2024, como referência para revitalizar a Versace.
- A receita anual da Versace fica em torno de US$ 821 milhões; a aquisição fortalece a posição da Prada no mercado global e abre espaço para novas aquisições no futuro.
A Prada anunciou a aquisição da Versace por US$ 1,45 bilhão, com o objetivo de expandir seu portfólio e fortalecer sua posição no mercado de luxo global. A compra, considerada a maior na história da Prada, foi finalizada em abril deste ano e representa uma estratégia para rivalizar com grandes grupos como LVMH e Kering.
Após a conclusão do negócio, Lorenzo Bertelli, herdeiro da família Prada e ex-piloto de rali, será nomeado executive chairman da Versace. Em entrevista, Bertelli destacou que a marca está entre os cinco principais nomes globalmente, sugerindo que seu potencial de crescimento é significativo, além do que suas vendas atuais indicam.
Desafios e Oportunidades
A Versace, que já foi um ícone nas décadas de 1980 e 1990, enfrenta desafios, como uma queda de 20% nas vendas no ano passado. A marca, adquirida pela Capri em 2018, não conseguiu recuperar seu prestígio, apesar das tentativas de reposicionar seus produtos. Bertelli reconhece que reviver a Versace será uma tarefa difícil, mas acredita que a experiência adquirida com a Miu Miu, que viu um aumento de 93% nas vendas em 2024, pode ser aplicada.
A aquisição da Versace não só diversifica o portfólio da Prada, mas também a posiciona como uma das maiores empresas de luxo da Itália. A receita anual da Versace está em torno de US$ 821 milhões, o que deve contribuir para o fortalecimento da marca no cenário global.
Perspectivas Futuras
Lorenzo Bertelli não planeja mudanças drásticas na administração da Versace neste momento. Ele expressou confiança na transição de gerações dentro da empresa, afirmando que a sucessão está ocorrendo de maneira natural. Além disso, a Prada permanece aberta a futuras aquisições, analisando oportunidades que possam surgir no mercado.
Enquanto isso, o mercado observa a aquisição com ceticismo, especialmente devido ao histórico da Prada em fusões e aquisições. No entanto, a empresa pode adotar uma abordagem gradual para revitalizar a Versace, o que não necessariamente implica perdas financeiras imediatas.
