Multitela transforma a maneira como o público consome publicidade digital

Marcas se Adaptam ao Comportamento Multitela do Consumidor em 2025

Em 2025, a publicidade precisa ser integrada e contextual para se conectar com o consumidor multitela. Marcas como Netflix e Heineken estão na vanguarda, utilizando experiências híbridas e campanhas interligadas em diversas plataformas.

Um estudo da Nielsen revela que mais de 70% dos brasileiros usam o celular enquanto assistem à televisão. Essa mudança no comportamento indica um novo padrão de consumo, onde a atenção do público está dispersa em múltiplos canais. Para capturar essa atenção, as marcas devem adotar uma abordagem mais integrada.

Exemplos de Sucesso

A Netflix, por exemplo, utiliza seus próprios conteúdos, como memes e tendências do TikTok, para manter o público engajado além da tela da TV. A Samsung, por sua vez, cria ativações simultâneas entre diferentes plataformas, conectando o que o consumidor vê em comerciais com interações no celular e em lojas físicas.

A Heineken exemplifica a eficácia da publicidade contextual. Durante eventos esportivos, a marca ativa campanhas com QR Codes em comerciais de TV, direcionando o público a experiências exclusivas no celular, como brindes e promoções relâmpago. Essa estratégia, conhecida como phygital, combina experiências físicas e digitais de forma fluida.

A Nova Era da Publicidade

Criar conteúdo para diferentes plataformas não é mais suficiente. As marcas devem pensar em uma jornada integrada, onde cada canal desempenha um papel específico. O Itaú, por exemplo, lançou uma campanha de educação financeira com vídeos curtos no TikTok, carrosséis no Instagram e entrevistas no YouTube, respeitando a linguagem de cada meio.

Marcas que compreendem o comportamento multitela não tentam forçar a atenção, mas fluem com ela. Investir em estratégias que acompanhem o ritmo do público é crucial para se destacar no mercado. A EXAME, em parceria com a Saint Paul, oferece um pré-MBA em Marketing, focado em preparar profissionais para liderar estratégias de marketing adaptadas a essa nova realidade.